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数字色彩实战项目提升——包装设计色彩搭配数字色彩实战项目提升

数字色彩之实战提升包装设计色彩功能成功的包装设计离不开先声夺人的色彩，色彩是包装视觉传达中的重要视觉元素，也是销售包装的灵魂。在产品包装设计中，色彩主要具有美化包装、识别产品以及促销等功能。

数字色彩之实战提升美化包装识别产品促销包装设计色彩的功能

数字色彩之实战提升美化功能色彩以其动人、炫丽的神态丰富人们的生活，使平凡无奇的商品变得绚丽多姿，在满足功能需求之外实现人们的审美要求。美的产品包装不仅带给人们视觉上的享受，也会激发人们的购买欲望。

数字色彩之实战提升识别功能每种颜色由于其色相、明度、纯度上的差异而与其他颜色区分开来，具有自己特有的个性语言。在现代自选商品货架上，各种商品琳琅满目，令人目不暇接，同一类商品也有无数不同的品牌、规格，许多企业把企业识别的标准色运用到本企业的产品包装上，形成视觉统一，强化企业形象，彰显品牌个性，提升品牌识别度。此外，根据商品固有的色彩个性和属性，运用形象化的色彩，使消费者对产品包装产生色彩的回忆，进而对商品的内容及特征作出正确判断。例如同一品牌的咖啡包装，用咖啡色体现浓郁的芳香和味道，用棕黄色体现味淡这正是利用商品本身不同的色彩传达不同的感觉。

数字色彩之实战提升促销功能色彩具有宣传商品吸引消费者注意的广告设计。面对商品的海洋时，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的产品外包装，这就要求设计师根据商品特点，在产品包装设计中找到一种具有吸引力的个性化色彩。

数字色彩之实战提升色彩搭配在包装设计中应遵循的原则（一）体现商品的特性，适应消费者的心理需求（二）展现商品特色，提升商品的辨识度（三）色彩搭配要与其他包装元素达到“和谐共处”

数字色彩之实战提升（一）体现商品的特性，适应消费者的心理需求将商品的特性直观的呈现给消费者是包装设计最为基础的功能。设计者应综合考虑商品、消费者两个方面。对于商品方面，应依据商品的特性合理搭配色彩，给人带来的视觉效果及寓意来呈现出商品的特性；另一方面就是消费者，只有消费者认可才能更好的进行商品推广，让消费者看到商品包装就有直接的真实感受。比如橙色的包装让联想到橙子味道、红色的包装让人联想到火辣等等。包装色彩搭配需要强调一点，必须了解消费群体，当今商品国际化，不同的国家有着不同的习俗、信仰、文化背景等等，在包装设计色彩搭配过程中应综合考虑这些潜在的影响因素。

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升（二）展现商品特色，提升商品的辨识度在色彩搭配设计时，对当前市场的同类产品进行调研，通过色彩搭配统计数据并进行分析，让自己厂家的产品包装独具一格，充分体现产品的特色，让消费者一见到就容易记住该产品，达到产品辨识度高的设计目的。设计师可设计系列化产品，有效刺激大众消费，设计色彩群组，使该类色彩搭配得到继承并发展。让该类型不同型号产品在色彩搭配上形成一个体系，扩大商品的视觉冲击，吸引消费者眼球，让消费者对该产品印象深刻。

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升（三）色彩搭配要与其他包装元素达到“和谐共处”色彩搭配是包装设计主重要的组成元素，除此之外，还有图案、文字等等相关元素。产品的包装是一个整体呈现给消费者，这些元素彼此之间相辅相成，共同体现商品的特色，因此，这些元素之间的搭配要做到和谐、共处。

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升色彩搭配的视觉效果及其寓意色彩更容易引起人们的注意，产生视觉冲击，同时，不同的色彩也会对人们的心理、情绪产生不同的影响。合理的色彩搭配可以有效促进商品的营销，让消费者感受身心愉悦，同时，也能体现出商品的特性。红色：红色容易让人心情澎湃，给人以热情、有爆发力的一种颜色。红色极易引起消费者关注，传递一种充满活力、温暖的感情，所以红色受到包装设计者的青睐，被广泛用于商品包装中，比如麦当劳、可口可乐等知名品牌的包装设计都有红色的身影。在色彩搭配上，红色与浅黄色最为合理，大红色极少与绿色、橙色等搭配。绿色：春天大自然的颜色，给人的感受就是清新、自然，象征着生机勃勃的生命。绿色是一种“胸怀广阔”的色彩，几乎可以与所有其他颜色搭配。消费者对这种颜色几乎都不会排斥，因而我们经常看到绿色的食品。黄色：黄色是秋收的颜色、是太阳光辉的色彩，黄色同时也象征着财富、权利，古时帝王的衣服都是黄色。在色彩搭配上，黄色与黑色、紫色最为和谐，和绿色搭配，展现出一种朝气蓬勃的气势。

数字色彩之实战提升

数字色彩之实战提升色彩的搭配，在包装设计中有着不同的寓意，在一定程度上是商品特性的一种体现。作为设计者，应对色彩搭配寓意的运用了如指掌，对于不同人群的色彩的认知有深刻的研究，比如不同宗教、不同人种对