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国产护肤品品牌价值提升路径研究
——以百雀羚为例
【摘要】当前，中国护肤品市场发展潜力巨大，2017年市场规模占全球市场的11.5%，是全球护肤品市场规模增速较快的国家，2019年市场规模突破2000亿元。不断增加的市场规模吸引了众多本土护肤品品牌的成立，同时也有不少跨国企业进入中国市场。但是，与国际护肤品品牌相比，我国本土护肤品普遍面临竞争力不强、产品实力弱、品牌价值小，凭借低利润来获取市场份额等问题。这是由于国内护肤品市场上不同企业生产具有相同功效护肤品的现象比比皆是，同时，不少品牌缺乏创新和研发投入以及没有紧跟消费者需求也是导致问题的关键。要想改变这一现状，需要寻找有
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