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2023款欧拉好猫上市发布会
活动策划与执行项目
一切等待
只为更好的遇见
欧拉好猫又是一次美好的相遇
223款欧拉好猫上市发布会
12第贰篇·创意阐述
3第叁篇·执行规划4第肆篇·运营保障
营销策略-活动背景
长城旗下全新新能源战略品牌
作为长城布局电动车领域的战略品牌,将肩负品牌未来销量的重任。
在电动车市场迅速增长的势头中,欧拉需尽快切入市场,实现品牌占位。
快速树立快速输出快速强化
欧拉品牌形象23款好猫产品卖点网点销售信心
增加欧拉品牌及产品曝光,并扩传递产品硬件卖点及打造理念,快速提升欧拉品牌销量,
大品牌知名度及认知度。提升消费者对产品的优势感知。加强经销商对欧拉品牌的销售信心。
确保欧拉品牌23年销量稳步上升,强化品牌向上及媒体运营活动
营销策略-核心目的
核心目的:提升23款欧拉好猫及欧拉品牌市场占有率
由目的出发,延伸四大手段
差异化营销社群营销专属生活圈
通过23款欧拉好猫购车人群分析,得出欧拉好猫的差异点以及目标人群特质
结合差异点和目标人群特质,做出流量运营、互动运营、线索运营
最终达到欧拉好猫的定位发布,欧拉品牌的全面提升,欧拉产品的多方销售
营销策略-目标人群
新时代女性拒绝标签化为自己定义
独立自信百变
independentself-confidenceChangeable
22-35岁职场白领/个性创业
单身有想法年薪20-30万的独立女性
们
营销策略-整体策略
新能源市场容量大品牌关注度提升市场竞争力弱
媒体认可度提升
挖掘率不足客户认知度提升竞品直击目标客户
核心问题:封闭了销售漏斗的入口—认知
?如何抓住女性·赢战市场打开销售入口
4大方向打开市场
p打造核心IPp品牌深度传播p深入用户体验p专属品质生活圈
营销策略-圈层营销
联合各大品牌打造专属品质的生活圈,群
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