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2023款欧拉好猫汽车上市发布会活动策划与执行项目方案-108P.pdf

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2023款欧拉好猫上市发布会

活动策划与执行项目

一切等待

只为更好的遇见

欧拉好猫又是一次美好的相遇

223款欧拉好猫上市发布会

12第贰篇·创意阐述

3第叁篇·执行规划4第肆篇·运营保障

营销策略-活动背景

长城旗下全新新能源战略品牌

作为长城布局电动车领域的战略品牌,将肩负品牌未来销量的重任。

在电动车市场迅速增长的势头中,欧拉需尽快切入市场,实现品牌占位。

快速树立快速输出快速强化

欧拉品牌形象23款好猫产品卖点网点销售信心

增加欧拉品牌及产品曝光,并扩传递产品硬件卖点及打造理念,快速提升欧拉品牌销量,

大品牌知名度及认知度。提升消费者对产品的优势感知。加强经销商对欧拉品牌的销售信心。

确保欧拉品牌23年销量稳步上升,强化品牌向上及媒体运营活动

营销策略-核心目的

核心目的:提升23款欧拉好猫及欧拉品牌市场占有率

由目的出发,延伸四大手段

差异化营销社群营销专属生活圈

通过23款欧拉好猫购车人群分析,得出欧拉好猫的差异点以及目标人群特质

结合差异点和目标人群特质,做出流量运营、互动运营、线索运营

最终达到欧拉好猫的定位发布,欧拉品牌的全面提升,欧拉产品的多方销售

营销策略-目标人群

新时代女性拒绝标签化为自己定义

独立自信百变

independentself-confidenceChangeable

22-35岁职场白领/个性创业

单身有想法年薪20-30万的独立女性

营销策略-整体策略

新能源市场容量大品牌关注度提升市场竞争力弱

媒体认可度提升

挖掘率不足客户认知度提升竞品直击目标客户

核心问题:封闭了销售漏斗的入口—认知

?如何抓住女性·赢战市场打开销售入口

4大方向打开市场

p打造核心IPp品牌深度传播p深入用户体验p专属品质生活圈

营销策略-圈层营销

联合各大品牌打造专属品质的生活圈,群

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