2024年营销通案报告.pdf

2024

去哪儿2024年营销通案

未来-合作-共赢

目录

行业趋势平台发力

营销策略案例展示

CONTENTS

—PARTONE—

行业趋势

2023旅游行业快速复苏，2024将迎来繁荣发展新阶段

2023快速复苏2024繁荣发展

人国内出游48.9亿人次

国内出游预计

次同比增长93.3%

60.25亿人次

花国内出游总花费49133亿元

费同比增长140.3%

2.64亿人次

出国内居民出境10096万人次出入境旅游人数

入将超过

境入境游客8203万人次

数据来源：国家统计局2023年国民经济和社会发展统计公报

旅游规模增长背景之下，用户内需正在重构

旅游已进入碎片化时代

在用户种草-用户决策-用户体验的三重路径中，呈现出

用户

旅游路径

用户种草用户决策用户体验

玩法个性化信息分散化出游定制化

旅游市场

☺全民旅游时代到来，行业☺异业领域入局，共促旅游☺推动旅游产品更迭，用

碎片化行业蓬勃发展户体验更优

收获更高人气值与消费力

信息爆炸且不对称，用户中小微企业加入，服务

凡事皆种草，用户易踩坑出游决策反而变难水准参差不齐

玩法个性化引领旅游消费新趋势，带动新兴旅游产业发展

博物馆游

围炉煮茶

T

R

A景区剧本杀

V

E

LCityWalk

赛事游音乐节/演唱会N

E