中国微短剧市场发展研究报告-20240304211850.pptxVIP

1;今天，没人能否认微短剧在中国的发展速度。

国家广播电视总局发布数据显示，2022年微短剧上线备案数量达到336部，同比增长214%，2023年这个数字继续增长到584部。爆发式增长迅速吸引到越来越多的人力、技术和投资，产业链快速形成并持续迭代。产能迅速提升的同时，随着更多更专业的团队和先进的技术涌入，以及各项监管政策的建立、健全，微短剧

的发展势必会在短期内摆脱“野蛮生长”的状态，其内容趋于精品化，其宣发方式也会更加科学，在此基础上，我们能够预见到微短剧的商业化模式必将走向成熟。;2020年12月8日，国家广播电视总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，正式将微短剧定义为单集时长10分钟

以内的网络影视剧，是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后第4种官方认可的网络影视作品形态。;微短剧营销尚处于红利期，要尽早研究如何用好;四大元素推动微短剧市场走向高潮;样本量：6;名词解释;受众篇;受众篇;认识微短剧;11;①短——内容体量小，适配于网民当前碎片化的内容观看习惯，因此微短剧的观看场景相较于电视剧更加丰富。;;14;中国微短剧市场发展大事件;2021年-2023年

广电总局微短剧备案数;微短剧已经形成了完整的产业链;把人家这张图的名字写上！;19;2022年11月;微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势。为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议

精神，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求，按

照微短剧创作提升计划，自通知发布之日起，国家广播电视总局将在全国范围内组织开展“跟着;。实践：微短剧+游戏，丰富剧情走向，;截止到2023年12月，据短剧自习室统计，已有93家企业平台参与微短剧出海业务

【承制方】共收录了46家，已有正在拍摄中或者拍摄完成的出海微短剧作品。微短剧出海的制作成本比起国内要高不少，制作时还需要考虑当地风土人情进行本地化

【平台方】共收录了36家，有自己的微短剧出海载体的平台方，大部分有自制剧上线，部分平台只做了翻译剧。微短剧出海目前没有小程序，基本都是以APP或自建站作为载体，比如APP代表ReelShort

【代理商】共收录了6家，给平台提供过代运营服务的代理商，主要进行微短剧投流，微短剧出海投流和国内投流的差异较大

【流量渠道】共收录了5家，谷歌、X(推特)、 Facebook、TikTok和Kwai

说明：以上入选企业仅供参考，排名不分先后;热门微短剧应用海外月度下载量1;受众篇;A

中国微短剧受众观看习惯及偏好;27;各细分人群中，;微短剧受众观看频次分布;电视剧观看动机Top5;30.2%;;微短剧的观看渠道比较分散，有哪些信誉好的足球投注网站和推荐页是主要渠道;34;地域分布;个人月消费分布;24.3%;

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73%/+6.6pp;39;

10元以下;;42;;选择观看微短剧的因素分布;18-24岁;偏好的微短剧时长分布;;用户篇;A;50;微短剧营销形式多样，玩法涵盖内容营销和流量营销;

剧情植入;购买/下载/使用产品;微短剧《撒野》

戚砚笛、李卓扬、王嘉丽等主演的民国虐恋剧，于2023年10月20日在快手“星芒短剧”全网

独播，该剧讲述了腹黑公子陆天佑与末代格格蓉嫣的爱恨情仇。;Top100剧集（电视剧+微短剧）中，

表现最优的微短剧在各指标的最佳排名;微短剧的属性决定了其触达价值和触动价值，并能支持灵活的投放策略;57;

美妆个护;以人物为中心的产品展示，可结合口播进行产品功;亮点2：

大芒短剧与番茄小说达成长线品牌合作，铺排多部微短剧;亮点1：

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