文旅商业体渔轮厂品牌推广策划案.pptx

PLANNING2022BRANDPROMOTIONPLAN项目品牌推广策划案2022.7文旅产业发展部IPN渔轮厂

BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTCONTENTS目录01PROJECTANALYSIS项目分析及理解02PROMOTIONSTRATEGY推广策略03PROMOTIONPLAN实施计划04COSTBUDGET费用预算

BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTANALYSISANDUNDERSTANDINGPART01/项目分析及理解↘?项目理解↘?客群界定01↘?项目难点↘?策略分析

项目理解以“演艺+”为核心的城市文化新地标承袭珍贵的工业文明遗迹，结合现代城市的综合功能及消费者需要的文化基调，创造一个以演艺为核心，融合生活美学，跨界艺术，戏剧表演，潮流美食，沉浸体验、空间艺术等，成为强互动、重体验、多社交的派对空间。国内首创中央区文旅演艺综合体IPN|渔轮厂PERFORMINGARTSCENTER365天夜夜演出的文化消费目的地

从项目的标杆属性与使命出发我们致力于成为城市甚至全国的文化名片注定客户不止于宁波市区家庭或年轻客群而是面向浙江乃至全国的艺术/文化/品质生活采集者客群界定CONSUMERINSIGHT

项目难点如何完成对「IPN｜渔轮厂」的品牌树立？HOWTOCOMPLETETHEIPNBRANDBUILDING在“文化沙漠”的宁波，倘若一上来直接打出「演艺新空间」的概念，短时间难以吸引到消费者，甚至还会产生距离感。①文化艺术环境匮乏目前宁波有着这样同类型的商业项目资源几乎为零，想要打造一个既能迎合消费者又极具差异化的商业中心需要一个循序渐进的导入过程。②同类型项目资源稀缺

解决策略占领用户心智建立起一座关于演艺文化的灯塔BUILDTHEPERFORMINGARTSLIGHTHOUSES建立情感连接渔轮厂本身就是一个具有文脉历史文化的场所，以此为切入点激活空间的情感属性，打造有生命力的社交空间，通过高频次的交互连接将商业空间的情感温度渗透至消费者心理，培养消费者的粘性和忠诚度。树立品牌调性以具有竞争力的差异化定位为突破口，打造IPN|渔轮厂具有独特鲜明个性的商业体，突破宁波文旅商业的N种可能。圈层化营销深入洞察用户需求点，制造话题性内容，通过意见领袖和大号的推动，让个人影响个人，圈层渗透圈层。唤醒建立渗透

解决策略—唤醒建立情感连接—唤醒消费者对「演艺文化」的热爱，通过准确描述目标客群的日常状态与个性追求，建立项目与核心客群之间的心智连接，并把大家聚拢；—“以艺术为基，化灯塔指路”，建立起一座迈向新时代文艺高质量发展的灯塔，满足甬城人民精神层面上的高级满足；—通过制造城市话题营销和事件营销，激发认同感、自豪感，从而引发自主传播和二次分享。

解决策略—建立树立品牌调性—通过差异化的战略定位，引入全球优质文化演艺产业相关资源，构建文化艺术生态体系；—通过自身独特建筑语言、商业资源、产业业态等，打造甬城演艺文化商业地标和城市封面;—通过打造自主特色IP活动，如IPN|渔轮厂艺术生活周、戏剧节、九號码头音乐节等，打造场域氛围影响力、培育用户忠诚度。

解决策略—渗透圈层化营销—通过与城市文化IP、文化艺术界知名IP或品牌的联合合作、领袖师范，快速占领用户心智；—通过圈层意见领袖+社交媒体矩阵，配比头、中、尾KOL发声，借助社交媒体进行圈层渗透；—线下点火放炮，线上放大开花。线下公关活动立足宁波，借助新媒体辐射全国。

BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECTPROMOTIONSTRAEGYPART02/推广策略↘?阶段推广策略↘?推广目标02↘?项目定位/slogan↘?实施手段

PHASEDPROMOTIONSTRATEGY阶段性推广策略BRANDPROMOTIONPLANFORIPNPROJECT项目总体推广可分为亮相——招商——开业三大阶段，各时期针对不同的阶段性目的和面向的不同人群，制定不同的策略计划，配备不同的内容和推广渠道。01由于前期阶段项目处于工程阶段，没有实地项目来支撑；故削弱线下活动，主打线上事件营销，制造热点。通过话题炒作、悬念制造、形象展示等内容，不断往外输出IPN|渔轮厂的项目核心运营理念。02

PROJECTORIENTATION项目定位PLANNING激活城市”演艺新地标“引领甬城”文娱新圈层“唤新客群”时髦新活力“开放创新地·生活体验场·节庆新聚点

SLOGAN项目传播语PLANNING注入情感链接，易于传