国双数据：2023年中国全域广告异常流量白皮书.pdf

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2024年3月15日

CONTENTS

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背景国双持续引领行业2023年无效流量洞察国双无效流量监测

健康发展InsightofInvalidTrafficin2023方案

BackgroundIntroductionGridsumInvalidTraffic

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MonitoringSolution

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背景

BackgroundIntroduction

摘要

在中国广告协会的指导下，国双连续第七年制作并发布了《中国全域广告异常流量白皮书》，旨在揭示国内广告流量的现

状，为广告主、代理公司等行业参与者提供直观的数据参考，同时展示国双多年来不断完善的异常流量监测方案。

基于国双GridsumAdDissector全年监测的互联网广告数据，2023年全年异常流量均值为

23.9%，较2022年（25.3%）减少了1.4%，整体互联网广告流量质量较去年有所提升。

国内广告市场现状

2023年，随着宏观经济逐渐恢复，生产生活回归常态化，以及人工智能等新兴技术的迅速发展，品牌营销迎来了

新的发展机遇。中国网络广告市场开始呈现复苏迹象。中国网络广告行业2023年增速预计提升至12.9%，未来三

年，中国网络广告市场增长将趋于平稳。随着移动设备的普及和用户使用习惯的形成，移动互联网广告在整体广告

市场中的渗透率进一步提升。其中，短视频广告是增速最快的细分市场。同时，KOL营销和社媒内容营销的份额也

在迅速增加。

近年来，国内媒体环境和广告监管日益加强，广告行业各项标准逐步完善，无效流量占比逐年下降，从而确保了广

告行业的健康发展前景。2023年，AIGC技术兴起，受到广告主的广泛关注与认可，AIGC技术为数字营销的降本

增效带来了新的机遇。尽管如此，互联网广告的客户获取成本高、广告效果评估难仍然是广告主的主要痛点。

数据来源于艾瑞《2023年中国网络广告市场研究》

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