2024中国营养健康食品行业蓝皮书-CIC灼识咨询.ppt

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目录4

行业分类注：1.部分功能性食品已注册为保健食品，如某些能量饮料、运动补剂品牌，此蓝皮书中视为功能性食品5资料来源：《食品安全法》，公开资料整理，灼识咨询

行业概况注：1.线上销售额指品牌在天猫平台产生的销售额6资料来源：天猫、灼识咨询

行业概况注：1.以天猫2023年双十一品牌旗舰店铺支付GMV进行排序，此保健食品为天猫分类，包含功能性食品；2.双十一销售额前三产品7资料来源：灼识咨询

行业概况燃脂抗糖、鱼油辅酶、膳食纤维、蛋白氨基酸、益生菌、蓝莓叶黄素为2023年双十一月热销品类，注：1.基于天猫、京东10和11月销售额计算8资料来源：天猫，京东，灼识咨询

行业概况特殊医学食品为特定疾病人群补充膳食营养，但管理和使用更类接近药品，传统中式滋补往往采用中注：1.通过跨境电商渠道进入的进口保健品无需注册备案9资料来源：《食品安全法》，《药品管理法》，公开资料整理，灼识咨询

发展历程中国营养健康食品行业历经前期野蛮生长后逐步走向规范高速发展，电商推动海外品牌进入中国市场，10资料来源：灼识咨询

行业监管针对保健食品安全性、宣传手段、营销、功能和剂型等各方面的法规逐渐完善，修订频繁，国家强化11资料来源：公开资料整理、灼识咨询

行业规模注：1.西式保健品包含维生素、矿物质、鱼油、益生菌等各类非传统中式滋补的营养补剂12资料来源：公开数据整理，天猫，灼识咨询

行业驱动因素：宏观驱动13资料来源：国家统计局，灼识咨询

行业驱动因素：政策驱动中国居民饮食习惯普遍存在多糖、多盐、多油问题，引发糖尿病、高血压、肥胖等健康问题，国家将14资料来源：《中国居民健康素养监测情况》，中国健康与营养调查，灼识咨询

行业驱动因素：需求驱动中国居民健康素养水平随健康产业发展不断提升，同时在对自身健康状况的期待值和实际情况存在差注：1.健康素养水平指具备健康素养的人（卫健委发布的问卷得分达总分80%及以上）在总人群中占比15资料来源：卫健委，丁香医生，灼识咨询

行业驱动因素：需求驱动16资料来源：凯爱瑞营养、灼识咨询

行业驱动因素：渠道驱动中国消费者对于线上购买营养健康相关产品的接受度不断提高，直播电商的发展同时助力线上平台的注：1.营收包含医疗保健、营养健康用品交易，电子平台服务，线上医疗服务和其他；2.阿里健康自然年收入以财年代替，统计区间为4月1日起至次年3月31日止17资料来源：网经社电子商务研究中心，灼识咨询

行业驱动因素：渠道驱动跨境电商为进口营养健康食品进入国内市场的重要渠道，持续增长的用户和市场规模将驱动营养健康18资料来源：网经社电子商务研究中心，公开资料整理，灼识咨询

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行业趋势：功能性食品