“破次元”数字社交文化观察：带你走进Z世代的交友圈-OMGSoul.ppt

次元带你走进

究目的本报告旨在深度解码Z世代年轻群体的数字社交行为，从而：?通过数字社交深入了解Z世代?帮助品牌与个性张扬、追求多元的Z世代建立联系?提高针对Z世代的营销效率研究对象本研究报告对象是中国1995年及以后出生的已成年人群，即1995-2005年期间出生的人群。下文统称“95后”或“Z世代”。研究方法1.第三方调研数据库平台（CMMS-2023Q2-108Cities）、案头调研、网络公开资料整理2.SoulApp作为Z世代的主流社交平台，借助其独特的社交生态和用户数据，我们得以一窥当代年轻人的数字社交态度和行为：?SoulApp站内数据?Soul站内活跃用户调研（样本量：3593；时间周期：2023年10月22日-10月25日）

目录0102Z世代：一睹为快群规模学历水平消费行为络为营多面人生“愈望”青年Z世代：数字社交DNA平台跨次元趣缘连接的“轻社交”趣是“朋友”最好的粘合剂找搭子”流行但非年轻人社交主流03营销Tips：牢记关键轻松拿捏

PARTONEZ世代：一睹为快人群画像1.1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平2.收入开源花钱有理3.“虚拟”付费为爱氪金成长印记1.与生俱来的民族自信开阔的眼界开放的思想2.从数字原住民到元宇宙创世居民3.物质有保障，搞钱不能停；既享受独立，又渴望亲密关系4.就业挑战下压力与动力并存社媒和网购是Z世代舒缓情绪的主要线上方式01

人群画像1.8亿人群规模38%本科及以上学历水平中国Z世代达到1.8亿人群规模，占中国总人口12.6%，占全球Z世代的15.1%。这是一个庞大、不可忽视的人群≈1.8亿12.6%我国成年Z世代占第七次人口普查总人口数总人口占15.1%≈11.9亿全球成年Z世代总人口数数据来源：国家统计局，ourworldindata约70%的Z世代身处一、二线城市普遍更高的教育水平本科及以上学历的Z世代人群占Z世代整体的37.9%，这一数据高于X世代和Y世代。3.7%9.3%20.2%Z世代（18-28岁）Y世代（29-42岁）37.9%34.9%11.8%本科及以上学历占比本科及以上学历占比本科及以上学历占比35.3%31.4%X世代（43-58岁）一线二线三线四线五线备注：Y世代：出生于1981-1994年之间的人群X世代：出生于1965-1980年之间的人群数据来源：CMMS,108cities,2023Q2

人群画像收入开源花钱有理多种收入途径数字经济的发展给Z世代带来了多样化的创收方式。除了靠正式工作和家庭支持，他们积极发现和尝试新的“商机”，如电商主播、游戏陪玩、潮玩改造等；金融理财产品也是他们赚取“额外收入”的途径，部分Z世代也会使用花呗、白条等消费贷和信用卡提前预支未来的收入。Z世代收入来源，2022年“请问您通过以下哪些经济途径来支持您的日常开支？”（多选）打工人38901314201110（N=967）学生党（N=1,025）%731310101120父母/家庭成员正式工作在网上做生意（a）其他信贷产品（b）信用卡理财产品或炒股收益兼职/实习奖/助学金（a）如开淘宝店、做代购（b）信用卡分期付款、消费贷数据来源：Mintel《针对Z世代的营销》，中国，2022

人群画像收入开源花钱有理花钱，他们是“擅长”的月平均消费在1000-3000元的Z世代消费者超半数；月平均消费在3000元以上的人群比例接近30%；Z世代没有出现低消费欲望的迹象，依然是中国市场极具潜力的消费群体；他们是全渠道消费者，并且购物心态更加谨慎理性——在兴趣上不惜投入重金，又不会经常因为“什么都想要”而去超前消费。%95后人群日常消费支出金额占比Z世代的消费态度，2023年“请问以下关于消费的描述是否符合您的情况？（每行单选）”1000元以下1000-3000元3000-5000元5000-1万元1-2万元18.90%51.80%我觉得在实体店购物很浪费时间我经常超前消费2930717017.20%8.60%1.80%1.70%在兴趣爱好方面，我会尽可能购置高端的专业装备我对线上购物的满意度很高762490102万元以上是否整体消费规模4.94万亿，约占20%32%的Z世代认为未来两年消费增长20%以上数据来源：OMGX巨量算数《95后人群消费行为调研》，2021；Mintel《针对Z世代的营销》，中国，2022；克劳锐《2022新青年消费图鉴》，2022

人群画像“虚拟”付费为爱氪金Z世代对虚拟活动表现出强烈兴趣，并愿意为此付费。值得注意的是，那些有分期付款消费习惯的Z世代更愿意尝鲜虚拟体验。对虚拟体验的兴趣（按财务状况区分）54通过虚拟设备打游戏体验虚拟极限运动在虚拟