2024微短剧买量投流数据报告-DataEye.ppt

2024年微短剧买量投流数据报告大盘榜单研判

一、市场规模

一短剧市场规模2020-2027年中国微短剧市场规模及预测2023年市场规模373.9亿元预计2024年超500亿元1200300%250%200%150%100%50%291%1006.8268%10008006004002000793.3?据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；677.9176%504.4373.9101.7??微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元；35%34%36.827%9.417%0%20202021202220232024E2025E2026E2027E中国网络微短剧市场规模(亿元)增长率（%）横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元（YoY+83.5%），短剧市场规模已接近电影市场规模的70%。Source：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》1

一短剧用户规模2022-2023年11月短剧应用行业活跃用户规模（万）短剧用户活跃规模达1.2亿抖音活跃用户规模居首位14000120001000080006000400020000??短剧用户规模：QuestMobile数据显示，2023年10月和11月期间，短剧应用的用户规模呈井喷式增长，从2022年11月的9000万量级跃升至1.2亿，同比增长1125.84%；短剧用户的渠道分布：QuestMobile数据显示，23年11月抖音小程序活跃用户规模数达8324万，远超APP3196万和微信小程序1229万的活跃用户规模。Source：QuestMobile《2023全景生态流量年度报告》2

一短剧行业发展阶段行业进入多元化发展阶段短剧逐渐走向精品化短剧3.0短剧2.0短剧1.0多元化发展阶段（2023年至今）???萌芽阶段（2018-2019年）：长视频平台（爱优腾芒）率先布局，短视频平台（抖音、快手）接续跟进；平台短剧发展阶段（2020-2022）萌芽阶段（2018-2019）平台短剧发展阶段（2020-2022年）：微短剧纳入监管体系，各视频平台相继推出激励计划；多元化发展阶段（2023年至今）：小程序短剧崛起、独立APP涌现，影视大厂纷纷入局参与短剧制作，短剧逐渐向精品化发展。3

一短剧投流规模2023年投流规模超300亿元预计2024年超400亿元中国网络微短剧市场投流规模预估（亿元）9008398007006005004003002001000661DataEye预测，2023年中国微短剧投流规模预计达312亿元，2024年投流规模约420亿，2027年超830亿元；?565420312??2023年微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段；2023年年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，9月6000万左右，国庆峰值超1亿元，11月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素2025E2026E2027ESource：DataEye研究院预估4

一男女频投流规模预计2024年男频投流规模197亿，女频223亿2024年男女频热力值占比2024年男女频投流规模预估（亿元）223?根据DataEye短剧热力值数据，2024年男女频赛道热力值占比近乎平分秋色，由此我们推断男女频投流规模相当，女频略胜一筹；19747%53%??DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿；男频女频单纯的男女频能够辐射的用户相对有限，目前男女频的界限不再泾渭分明，不少热门短剧并没有刻意区分男女频品类，比如《双骄夫妇》《裴总每天都想父凭子贵》等短剧同时面向男女用户。男频女频Source：DataEye-ADXDateRange：2024.1.1-2024.2.185

一细分题材投流规模情感、逆袭、战神最吸量萌宝、古装、玄幻崭露头角2024年细分题材投流占比（%）40%??根据DataEye短剧热力值数据，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五；30%18%传统爆款题材逆袭、战神，题材相对安全的情感、甜宠依然是投流主力军，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也开始崭露头角。9%7%7%6%6%5%4%情感逆袭战神古装甜宠穿越玄幻萌宝重生神医注：细分题材有重合，同一部短剧可能涉及多个题材Source：DataEye-ADXDate