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行业观察
中国美妆行业观察
文王怡隽、蒋宇星、虞兆颀
100|企业全面重塑
中国美妆行业观察
提要：中国美妆企业需要从人、产品和场景三方面入手，把握美妆行业趋势，
快速捕捉市场机遇，赢得先机。
1市场份额与
C晚A、配方党，这些在传统消费者眼中场以17%的份额成为全球第二大市场，
早不明觉厉的词汇，早已成为年轻消费群位列榜首的美国不相上下。然而与可观的市场总量形
体的个护标签。此外，过去几年的疫情成对比的是，中国美妆市场的人均消费额仅为美国的
也催生了新的美妆消费习惯。2023年，随着生活回归2
五分之一，市场发展前景广阔。埃森哲预计，仅就中
常态，人们的爱美之心也愈发萌动。面对如此趋势，国大陆地区而言，美妆个护市场有望在未来三年保持
美妆企业准备好了吗？10%以上的年复合增长率，市场规模逼近7000亿元
在经历了多年的高速发展之后，中国美妆个护市人民币（见图一）。
图一2016—2025年中国大陆地区美妆个护市场营收规模
单位：亿元人民币
12000蓬勃发展疫情冲击行业复苏
（2016—2019年）（2019—2022年）（2022—2025年市场预估）
10000
年均复合增长率（CAGR）
+10%
8000+6%6940
6309
5735
6000+13%4256457149895214
3704
400029793278
2000
0
2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年
预估预估预估
市场培育显成果，需求疫情之下，存量市场行业快速复苏，未来
势能释放增长挑战稳健发展
数据来源：埃森哲研究与分析。
1.欧睿数据，埃森哲研究与分析。
2.欧睿数据，埃森哲研究与分析。
企业全面重塑|101
行业观察
虽然前景一片光明，但对于美妆品牌而言，市场中国美妆行业三大“关键词”
却并非“低垂的果实”。一方面，中国消费者在疫情三
年养成了更加理性的消费习惯，他们会被更多内容在埃森哲《2022中国消费者洞察》报告中，我们
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