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生态与农村环境学报２０２２，３８（８）：９９２１００１
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＥｃｏｌｏｇｙａｎｄＲｕｒａｌＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ
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ＤＯＩ：１０．１９７４１／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３４８３１．２０２２．０２９１
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张文瑞，张智光．碳中和背景下“互联网植树”的公众参与意愿及其对政府和企业主导模式的选择［Ｊ］．生态与农村环境学报，２０２２，３８（８）：
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９９２１００１．
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碳中和背景下“互联网植树”的公众参与意愿
及其对政府和企业主导模式的选择
１，２１，２①
张文瑞，张智光（１南京林业大学经济管理学院，江苏南京２１００３７；２南京林业大学环境与发展系统工程研
究所，江苏南京２１００３７）
摘要：为进一步激发公众在碳中和背景下参与植树造林的积极性，基于知信行理论和计划行为理论，采用问卷调
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查法并运用结构方程模型，实证分析公众参与不同“互联网植树”模式的意愿动因及其行为选择。将我国现有的
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“互联网植树”模式归纳为２种，分别是以“蚂蚁森林”为代表的企业主导模式和以“互联网全民义务植树”为代
表的政府主导模式。通过实证结果可知：环境认知和感知行为效能显著正向影响公众参与态度；态度和感知行为
效能显著正向影响公众参与意愿；感知行为效能可以直接或间接激发公众参与意愿。主观规范对公众参与态度
和意愿都没有显著影响，即外部环境并不能有效激励公众的参与行为。参与意愿显著正向影响２种模式下的公
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众参与行为，但选择参与“蚂蚁森林”行为的路径系数要大于“互联网全民义务植树”的路径系数。最后，提出
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“互联网植树”应当通过普及环境知识、打造融合平台、开辟互动渠道等方法来促进公众参与行为的提升。
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关键词：碳中和；“互联网植树”；企业主导模式；政府主导模式；计划行为理论；感知行为效能
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中图分类号：Ｘ２４；Ｆ３２６２文献标志码：Ａ文章编号：１６７３４８３１（２０２２）０８０９９２１０
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