拜耳公司医药产品营销策略分析.doc

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2024-04-14 发布于湖北
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拜耳公司医药产品营销策略分析

摘要：随着医改政策的提出和实施，我国的医药市场环境有了极大的变化，使得许多大型外资药企将目光投向中国。随着中国市场受关注度的提高，国内药企业也面临着挑战和竞争。面对国家对医药市场的宏观调控及其自身的不断变化，在这种情形下，无论国内外的药企都应顺应政策和形势的改变，根据具体情形对营销策略进行调整改进，从而选择合适的目标市场，并找到适合其发展的战略方向，才能在激烈的竞争中获得优势。

本文通过PEST分析对目前中国医药市场的宏观环境进行分析；并结合拜耳医药产品实际情况，通过4P理论从产品、价格、渠道、促销四个方面入手进行系统分析。

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