元旦商场促销活动方案2024年.pptxVIP

元旦商场促销活动方案2024年汇报人：2024-01-30活动背景与目的促销策略与创意设计场地布置与氛围营造方案商品组合与陈列展示技巧营销推广计划与渠道选择人员培训与组织实施保障目录活动背景与目的Part01元旦节日特点分析元旦作为新年伊始，具有辞旧迎新的象征意义，是人们购物、娱乐、聚餐等消费活动较为集中的时期。元旦期间，消费者普遍具有追求新鲜、时尚、高品质商品和服务的心理，对于商场来说是一个重要的销售节点。随着线上购物的普及，元旦期间的线上线下融合促销活动越来越受到消费者的关注和期待。商场经营现状及需求商场在过去一年中经营状况良好，但面临线上购物的冲击和同质化竞争的挑战，需要寻找新的增长点。商场内品牌、品类丰富，但部分品牌老化、库存积压等问题也亟待解决。商场需要借助元旦促销活动提升人气、扩大销售，同时增强与消费者的互动和粘性。促销活动目标与期望增加新会员注册数量，扩大会员体系规模。提升商场整体销售额，特别是重点品类和品牌的销售额。提高消费者对商场的认知度和满意度，树立良好的品牌形象。探索线上线下融合促销新模式，为未来发展积累经验。目标客户群体定位家庭客群年轻时尚人群以家庭为单位进行消费的客群，注重性价比和实用性。追求潮流、品质生活的年轻消费者，对新鲜事物接受度高。高端客户会员客户对价格敏感度较低，追求高品质商品和服务的消费者。商场会员体系内的忠诚客户，对商场有一定认同感和归属感。促销策略与创意设计Part02主题概念及宣传口号主题概念迎新狂欢，购物嘉年华宣传口号新年新气象，购物新体验；元旦大促，惊喜不断折扣优惠与赠品设置折扣优惠全场商品低至5折起，部分商品限时秒杀赠品设置购物满额即送精美礼品，如定制台历、新年装饰等线上线下融合推广方式线上推广利用社交媒体、电商平台等渠道进行广泛宣传，发布促销信息和优惠券线下推广在商场内外设置宣传展板、悬挂横幅等，吸引顾客关注创意互动环节设计互动游戏抽奖环节定制服务设置迎新接福等互动游戏，顾客参与即可获得小礼品或优惠券购物满额即可参与抽奖，奖品包括大额优惠券、免费旅游等提供个性化商品定制服务，如定制T恤、印字水杯等，增加顾客购物体验乐趣场地布置与氛围营造方案Part03商场内外环境整治规划清理商场内外垃圾，确保环境整洁卫生。维修损坏的设施和设备，保证正常运行。绿化美化商场周边环境，提升整体形象。节日氛围装饰物品选择及布置技巧STEP03利用悬挂、摆放、张贴等多种方式进行装饰，注意整体协调和美观。STEP02在商场入口、中庭、扶梯等关键位置进行重点布置，营造浓厚的节日氛围。STEP01选用符合元旦节日氛围的装饰物品，如红色、金色等元素的装饰品。灯光音响设备配置方案根据商场布局和促销活动需求，合理配置灯光和音响设备。配置高质量的音响设备，播放欢快的节日音乐，提升顾客的购物体验。选用节能环保的LED灯光，营造舒适、明亮的购物环境。安全防范措施及应急预案加强商场内外安全巡查，确保顾客和员工的人身安全。制定应急预案，应对突发事件，如火灾、停电等。配备必要的消防设备和安全出口指示标识，确保在紧急情况下能够及时疏散人群。商品组合与陈列展示技巧Part04热门商品筛选及库存准备根据历年销售数据和市场趋势，预测元旦期间的热门商品类别。与供应商提前沟通，确保热门商品库存充足，避免缺货情况发生。对部分热销商品进行预售或限量销售，以吸引顾客关注和购买。陈列布局优化和视觉冲击力提升调整货架高度和商品摆放位置，使顾客视线更容易接触到热门商品。设置主题陈列区，将相关联的商品组合在一起，方便顾客选购。利用色彩搭配和灯光效果，突出展示促销商品，提升视觉冲击力。价格标签和促销信息展示规范统一价格标签样式和大小，确保价格信息清晰易懂。在醒目位置展示促销信息，如折扣幅度、促销时间等，吸引顾客注意。对部分特价商品使用爆炸贴或悬挂牌等形式进行额外标注，提高关注度。购物体验优化举措增加试衣间、试妆台等设施，提升顾客购物体验。提供免费购物车、购物袋等便利设施，方便顾客携带商品。加强店内卫生和安全管理，确保顾客在舒适安全的环境中购物。营销推广计划与渠道选择Part05广告宣传策略制定确定目标受众制定宣传主题根据商场定位及商品特点，明确广告宣传的目标受众群体。结合元旦节日氛围，制定具有吸引力和创意的宣传主题。设定宣传频次和时长选择合适的媒体根据预算和宣传效果需求，设定合理的广告宣传频次和时长。根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告宣传媒体，如电视、广播、报纸、杂志等。社交媒体平台运用技定社交媒体平台制定内容策略定期更新内容加强与用户的互动根据目标受众的社交媒体使用习惯，选择合适的社交媒体平台进行宣传推广。结合元旦节日特点，制定具有吸引力和互动性的社交媒体内容策略。保持社交媒体平台的活跃度，定期更新商场促销活动的相