携程网推广方案.pdf

携程网台湾线路年度推广方案

背景分析

(1)中国旅游市场背景分析

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业

在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、

以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之

2010年，我国旅游经济呈现又好又快的增长态势：三大市场全面增长，国内市场主体地位进一步突出；

旅游投资规模扩大，产业发展呈现出诸多亮点，扩大消费和改善民生功能明显。全国旅游业总攵入达到

1.57万亿元。其中，国内旅游人数达21亿人次,国内旅游收入1.26万亿元，入境旅游人数达1.34亿人

次。

2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日

本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人

数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇

收入485亿美元。

2012年第一季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业处于较为景气”水平，三大市场

维持两高一平”的增长格局。2012年第一季度，国内旅游人数达8.7亿人次，入境旅游人数达3231.60

万人次，出境旅游人数约1850万人次，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。

在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。

根据规划，十二五”时期，中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。国内旅

游行业政策环境持续改善，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。

(2)台湾旅游市场背景分析

2008年6月，大陆与台湾签订《海峡两岸关于大陆居民赴台旅游协议》，第一类大陆居民(在

大陆生活工作的大陆居民)赴台旅游正式实施，为两岸的交流和往来创造了新的平台。这两

年间海峡两岸出台多项推动大陆居民来台旅游的配套政策和措施，大陆居民赴台旅游的规模

逐步扩大，两岸的旅游交流进入常态化、机制化发展的新阶段。截止到2007年底的十年间

赴台大陆居民总共不超过160万人，只占市场的3.9%。开放大陆赴台旅游后，2008年大陆

同胞去台湾人数为27.9万人，2009年增长3.4倍，达93.6万人，而2010年赴台人数超过这两年总和，

创下166.2万人次的高峰，这三年来大陆赴台人数达到287.6万人次[10],充分

说明大陆游客对台湾游存在巨大的需求缺口。近两年来，大陆游客为台湾观光产业带来26亿美元的外

汇收益，使台湾一直以来的观光逆

差现状得到改善。大陆游客的增多不仅刺激对旅游业基础设施的投资，也带动了旅馆、饭店、

购物场所等相关产业的发展，为社会提供了较多的就业机会。台湾亮点忠孝东路走一回

忠孝东路是台北最贵的地段，极有人气，分为7段。从打倒独裁的民主道路到如今象征台

北流行文化的热闹商区，10里忠孝东路承载了台湾人的不少回忆。陈升曾唱忠孝东路你走

一回，你有没有认得谁，赋予了这条路一种似曾相识的人情味。逛街扫货，还是餐厅喝茶，你都可以

在忠孝东路寻找到驻足的理由。

到士林夜市，吃遍台湾美食

士林夜市是每位来台湾想饕餐一番的游客必来的美食天堂，它是台湾最大最著名的夜市之

一。士林大香肠、蛆■仔煎、青蛙下蛋等等各种新奇又美味的传统小吃，在士林夜市，你可以把台湾味

道存在肚里。

日月潭风光独好

小时候我们都听过这么一个传说，大潭边的青年男女大尖哥和水社妹一起智斗恶龙，让太

阳和月亮重新升起于天空，而他们自己却化作了大山，永远地守护在了日月潭边。潭水澄澈水光澈舞，

四周青山巍峨气势壮美，让人不得不赞美这风光不减巫山峡”的日月潭景，爱上这片宝岛明珠。

奇妙生动的野柳女王石

位于台北附近的野柳地质公园是每个到台湾游玩的游客非常值得一去的景点。海岸边的野

柳公园最有名的就是它的各种奇石了，由于砂岩质地和海风侵蚀，经过长年累月的风吹日晒，

石头都仿佛有了自己的灵魂，有的像海狗，有的像海龟，有的似仙女，有的如情侣依偎。野柳的镇园之

宝”莫过于它的女王石，那是一尊非常奇特的石头，宛如一位梳着高髻的女王凝视着远方的海，感觉

高雅而坚定，很是吸引眼球。

(3)携程网背景分析

中国领先的在线旅行服务公司，创立于1999年，总部设在中国上海。携程旅行网向超过五

千余万注册会员提供包括酒店预订、机票预订、度假预订、商旅管理、高铁代购以及旅游资讯在内的全

方位旅行服务。目前，携程旅行网拥有国内外五千余家会员酒店可供预订，是中

国领先的酒店预订服务