（硕士论文）成都FY民宿网络营销策略研究.pdfVIP

专业学位硕士学位论文

MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE

FY

摘要

摘要

民宿是农村经济的重要组成部分，在乡村振兴的大背景下，民宿这几年呈现了

8090

爆发式增长。伴随着时代的发展，后、后成为现在的消费主力军，相对整齐

划一的流水线酒店，他们往往更加追求有着品质化、个性化、差异化的民宿。随着

互联网渗透在生活的方方面面，民宿作为农村经济的新兴产物，也越来越依赖网络

营销的影响力，力求在激烈的竞争环境中寻求新的机遇。

本文主要以成都FY民宿为分析对象，对成都FY民宿网络营销策略进行了优

化。先是运用PEST模型和波特五力模型综合分析了成都FY民宿的外部环境和内

部环境，为民宿的网络营销提供了方向。然后根据对消费者的问卷调查和对消费者、

员工、民宿主理人的深度访谈对成都FY民宿网络营销策略的短板进行归纳总结。

最后根据分析结果，利用网络整合营销策略4I原则，从趣味性、互动性、利益性

和个性化四个方面对成都FY民宿的网络营销策略提出了创新性建议和优化策略。

通过深入研究优化网络营销策略不仅可以帮助成都FY民宿解决当前的痛点

FY

和困境，突破业务，提升民宿知名度，提高销量；更重要的是可以为与民宿有

着共同特点的其它初创民宿提供借鉴，同时也为我国民宿行业的网络营销提供了

参考。

4I

民宿，网络营销，策略

I

ABSTRACT

ABSTRACT

Homestayisanimportantcomponentoftheruraleconomy.Againstthebackdropof

ruralrevitalization,homestayhasshownexplosivegrowthinrecentyears.Withthe

developmentofthetimes,thepost80sandpost90sgenerationshavebecomethemain

consumers.Comparingtothesameuniformhotelchains,theytendtopursuehigh-quality,

personalized,anddifferentiatedhomestays.WiththepenetrationoftheInternetinall

aspectsoflife,asanemergingproductoftheruraleconomy,homestaysareincreasingly

relyingontheinfluenceofonlinemarketingtoseeknewopportunitiesinthefierce

competitiveenvironment.

ThisarticlemainlytakesChengduFYHomestayastheanalysisobjecttooptimize

theonlinemarketingstrategyofChengduFYHomestay.Firstly,thePESTmodeland

PortersFiveForcesmodelareusedtocomprehensivelyanalyzetheexternalandinternal

environmentofChengduFYHomestay.Itprovidesdirectionforonlinemarketing.Then,

basedonaquestionnaireofconsume