2023年国庆节百事公司乐事薯片促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治环境1

2.1.2经济环境1

2.1.3社会环境2

2.1.4技术环境2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析3

2.2.3消费者分析3

2.3SWOT分析4

2.3.1优势4

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁5

3活动目的5

4活动主题5

5活动地点5

6活动时间5

7活动准备5

7.1活动前期5

7.2活动中期6

7.3活动后期7

8活动内容7

8.1“革命乐事我知道”有奖问答7

I

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8.2喜度国庆，情满乐事7

8.3庆盛典，“厚惠有期”8

9人员安排8

10经费预算9

11意外防范9

12效果预估10

参考资料11

II

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2023年国庆节百事公司乐事薯片促销方案设计

1活动背景

百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200

个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮

料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的“乐事”薯片

是“细节”营销的典范。随着人们对薯片的不断认可，市场对薯片的需求量和

供应量都日日攀升。乐事薯片的风靡不仅仅是因为独特的产品特色，更主要是

因为乐事薯片建立了厚积薄发的品牌文化价值，使乐事薯片成为休闲食品的领

头羊，成为优质生活的代言。为隆重、热烈的庆祝中华人民共和国成立74周年，

进一步加强百事公司员工的思想道德建设，弘扬和培育民族精神，特开展此次

促销活动，为广大消费者送上福利，让人们在享受愉快长假的同时，也能享受

到“乐事”的美味，使得在假期中“随处随地有乐事”。

乐事作为一个知名的休闲食品品牌，本次活动选址在“中国最硬核城市之

一”湖南省的省会城市长沙。长沙市的休闲产业具有良好的发展基础,已经形成

了一定的文化特色,在全国和中部地区均有一定的影响力。同时长沙是一个拥有

丰富历史文化底蕴的城市，有很多知名景点、文化遗产和历史建筑等，使得活

动更加具有吸引力和代表性。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境

国家推出了《消费者权益保护法》、《产品质量法》等一系列法律法规，

对食品的相关质量进行了政策规定，推动食品行业规范发展。十四五规划明确

强调要推进产业链现代化发展,途径之一便是推动企业或产业向研发、设计或品

牌营销价值链的高附加值部分延伸。

2.1.2经济环境

随着经济的增长，人们的收入提高，零食行业发展进入快车道。消费升级