2023年8月德芙巧克力长沙地区促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2人文环境分析1

2.1.3政治环境分析2

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2消费者分析3

2.2.3竞争者分析3

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势4

2.3.3机会4

2.3.4威胁5

3活动方案设计5

3.1活动目的5

3.2活动主题5

3.3活动时间5

3.4活动地点5

3.5活动内容6

3.5.1抽奖活动6

3.5.2多买多惠6

3.5.3绕口令活动6

3.5.4“心有灵犀一点通”7

I

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3.6宣传推广7

3.6.1网络媒体7

3.6.2发放传单7

3.7活动准备8

3.7.1前期准备8

3.7.2中期准备8

3.7.3后期准备8

4经费预算8

5人员安排9

6意外防范10

7效果预估10

参考资料11

II

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2023年8月德芙巧克力长沙地区促销方案

1背景介绍

在21世纪，巧克力是美好爱情的象征，每一种巧克力都有不同的含义。在

经济高速发展的今天，当消费者走进商场，面对丰富的巧克力品牌，他们看重

的不仅仅是一盒糖果，他们追求的更是整体非凡的感觉，是这个产品的味道、

质量、包装及品牌理念。德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国

食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，1989年正式进入中国，以

巧克力为主要产品。

湖南长沙是一个年轻化程度非常高的新晋“网红城市”，各个节日需要的

仪式感在长沙这座城市显得格外重要。2023年8月22日是一年一度的七夕节，

各品牌和各企业必将准备各种形式繁多的促销活动，抓住七夕佳节这个特别的

商机来促销宣传自己的商品。由于经济水平提高，人们的消费水平也逐步提高，

七夕节这个节日越来越为消费者所重视，也成了人们越来越欢迎的节日。不少

巧克力商家都看准今年的七夕节商机，推出各种优惠促销活动来促销商品，吸

引广大消费者。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

我国是一个拥有14亿人口的人口大国，作为巧克力最大的消费市场之一，

蕴藏着巨大的巧克力商机。据资料显示，我国只要人均年消费巧克力达到1千

克，就会成为全球最大的巧克力市场；所以中国市场对各巧克力企业来说都具

有极大的吸引力，这是一个潜力巨大而未完全开发的巧克力市场。

长沙作为湖南的省会城市，也是本次促销活动的目标城市。2021年，长沙

居民的人均可支配收入就达到了62145元，高于全国新一线城市的居民人均可

支配收入平均值(53946.27元)。近几年，长沙居民可支配收入正呈现着逐年增

长的趋势。

2.1.2人文环境分析

长沙近年来常住人口年均增加20万人以上，2021年实际管理人口增长至10

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