20.新媒体文案开头和结尾的写作特点.ppt

新媒体文案开头和结尾的写作特点主讲人：金恩芳

1.语言精炼用户点击标题进入文章的内容，如果文章开头不能激起用户阅读的欲望，很难让用户把文章全部阅读，用户就会选择离开，很难让用户第二次打开文章。现在是一个碎片化时代，阅读的风格大都是一目十行，眼睛比脑子还快，所以要在开头直接点出文章内容的主题，精炼语言。要站在用户的角度去思考，用最简单、最易懂、最具场景的文字去进行输出。

2.注意节奏开头整体节奏尽量要快，通过快节奏调动读者的兴趣，多用清晰短句，让内容叙述更加的紧凑，有清晰的逻辑，在合适的地方使用换行。

3.定位明确写开头，一定得逻辑清晰，观点明确，这样才能把用户带入到文章塑造的场景中。在开头部分最核心的关键词或关键点挑明。

4.兴趣引导写文章需要通过内容不断的调起用户兴趣，持续吸引读者的注意力，让用户能够能够会持续的阅读下去，开头就需要打开用户的认知缺口，激发兴趣。制造用户想要知道或者新奇的事，塑造它的重要性，引起用户的好奇，让用户产生继续阅读的欲望。往往令人新奇，困惑，焦虑，担忧，恐惧等，利用用户的七情六欲来进行输出是最常用的方式。

标题、导语、开头是一篇文章的关键，但是经常写到最后，结尾就没力了，没起到什么作用。但是，如果结尾写得好，一篇文章的点赞数和留言数会多很多。下面总结了4种黄金结尾：

1、总结型结尾就总结型的结尾，目的是加深读者的印象，让读者吸收更多的内容。对于情感类或启发类的文章来说，一个总结型的结尾，相当于带读者回顾一遍整个故事，能让读者更清晰文章的核心观点。比如下面武志红的《你内心的冲突，先消耗你，再逼疯你》：

这个结尾，前半部分在总结文章，从观点到事实论证，后半部分在呼吁行动，旨在给读者启发。你在写文章的时候，也可以用到这种结尾，一般是先三段式总结：观点；一句话概括论述的事件；揭开最后观点（所以在我看来，苦难的童年是在为“神经症”播种。）。然后用“其实”、“所以”来引出想要呼吁的行动。

2、关联读者有一种好的结尾——“意味深长”，和读者生活很贴近，又能引发读者更多的思考。比如下面这篇LinkedIn的《为“钱”工作不可耻，但是可疑...》：

“关联读者”，主要是关联读者的职业、环境、生活，让读者在文章看到生活中的自己，引发思考。让读者自己思考从文章可以得到什么价值，可以由此怎么改善自己的生活。你可以用“……亦是如此”，从你文章提及的领域，关联到读者的环境。比如这篇文章，关联到“职场”。

你也可以不断用“你”，加强读者代入感，让读者看到文章对“自己”的价值。比如夜听的《一个女人最好的生活状态》：

不断强调“你”、“每个人”、“自己”，读者的代入感十分强，自然更能引发读者的共鸣，这些词语，你在写结尾的时候，也可以多用起来。

3、引用有一个结尾技巧，既省时，又能引发思考——“引用”。比如下面这篇吴晓波的《未来十年，我们所认为的能力将荡然无存》这个技巧屡试不爽，一方面，名人的话更有说服力，读者更愿意相信。另外一方面，当你说不清楚一件事的时候，可以用名人的话，让读者从更伟大的人身上，找到启发。

4、排比最后一个结尾技巧，既融合前三个功能，又能在情绪上更好渲染读者——排比。比如说新世相的《你这么厉害，一定没被好好爱过吧》排比一气呵成，而且气势十足。排比，一方面是重复了文章的内容，相当于总结了一遍。一方面是气势上给读者打气，更好地突出最后强调的行动。运用排比，你可以总结文章内容，同时多用“你”这样的词语，代入读者的行动。排比是引发读者情绪，并且触发他去点击“赞”的关键。

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