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品牌竞争力研究

二、品牌竞争力的构成要素

品牌竞争力的构成要素主要包括内部因素和外部因素。内部因素是指一切能造就品牌竞争优势的资源性要素，包括：

品牌产品（或服务）质量：优质的产品或服务是品牌竞争力的核心，能够满足消费者的需求并赢得客户的信任。

品牌生产技术：先进的生产技术能够提高生产效率和产品质量，从而增强品牌的竞争力。

品牌资源支撑：包括人力资源、财务资源、物质资源等，这些资源的合理配置和利用能够为品牌竞争力的提升提供有力支撑。

品牌市场占有：品牌在市场上的份额和地位，较高的市场占有率能够增强品牌的竞争力。

品牌营销创利：通过有效的营销策略和手段，实现品牌的盈利能力和可持续发展。

品牌形象拓展：通过品牌形象的塑造和传播，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而增强品牌的竞争力。

1.品牌核心力

品牌核心力是指组织与产品在品牌系统运作过程中所形成的其他组织与产品不具备的存在优势与市场竞争力。它是品牌各种优势中最显著和基础的部分。品牌核心力的内容紧紧围绕产品本身能够为消费者提供的实实在在的利益而形成，品牌必须代表一定的利益，能够显示该品牌的产品将给顾客带来什么样的好处和价值。

满足消费者需求：品牌核心力的载体是满足消费者的需要，这是品牌竞争力最基础的部分。品牌要给消费者带来真正的价值，且这种价值是顾客所认可的，能够满足消费者的真正需要。

产品层次的体现：品牌核心力通过核心价值、形式产品和延伸产品三个层次来体现。核心价值是指产品为购买者提供的基本效用和利益，形式产品是指产品的外在表现，如外形、质量、包装等，而延伸产品则是指产品的附加价值，如服务、承诺、身份、荣誉等。

情感和心理满足：品牌核心力还涉及到消费者的情感和心理满足。品牌可以通过情感载体和心理满足来吸引消费者，让他们感到满足和认同。

品牌核心竞争力的形成是建立在消费者信任的基础上，通过不断满足消费者的需要，不仅仅是产品上的需要，还有情感、服务、文化、价值体现等需要，这些构成品牌竞争力的核心。品牌核心力是企业在市场竞争中取得优势的关键因素。

2.市场力

品牌的市场力是品牌竞争力的重要组成部分，它主要体现在品牌的市场占有率、消费者欢迎程度以及市场销售速度上。品牌市场力是品牌开拓市场的能力，包括品牌的辐射力和品牌的忠诚力。品牌的辐射力是指品牌影响的广度，而品牌的忠诚力则是指品牌对消费者心灵影响的深度。

市场占有率是品牌市场力最直接的体现，它反映了品牌在市场上的销售份额。一个品牌的市场占有率越高，说明它在市场上的竞争力越强，能够吸引更多的消费者选择和购买。

品牌的消费者欢迎程度也反映了品牌的市场力。如果一个品牌能够得到消费者的认可和喜爱，那么它就能够在市场上获得更多的机会和资源。消费者的欢迎程度可以通过品牌的知名度、美誉度、忠诚度等指标来衡量。

市场销售速度是品牌市场力的另一个重要指标。如果一个品牌的销售速度较快，说明它在市场上的需求量较大，消费者对它的接受程度较高。这也可以反映出品牌在市场上的竞争力和影响力。

品牌的市场力受到多种因素的影响，包括生产水平和技术先进程度、规模经济的比较、开拓和占领国内外市场的能力、决策和管理能力、品牌的知名度、品牌的信誉度和忠诚度、品牌受到法律保护的程度、品牌的成长和发展预期以及品牌与购买力的结合度等。

高获利能力：品牌商品，尤其是领袖商品，常常会获得丰厚的回报。消费者根据其认知的质量水平来支付溢价。

对抗价格竞争：在激烈的竞争中，品牌企业具有优势和较强的竞争力，能够赢得发展空间。

拓展销售渠道：品牌的声誉溢出效应能够使企业获得在供应链或销售链中的主动优势，减弱来自供应商或经销商的议价能力，同时可以对渠道产生强大的拉力，实现对区域市场的渗透。

品牌的市场力是品牌竞争力的重要组成部分，它通过市场占有率、消费者欢迎程度和市场销售速度等指标来衡量，并受到多种因素的影响。品牌市场力的提升对于企业在市场竞争中取得优势具有重要意义。

3.忠诚力

品牌忠诚力是消费者对某一品牌保持长期的偏好和购买行为，即使面临其他品牌的竞争，也依然对该品牌保持忠诚。它是品牌竞争力的重要组成部分，对品牌的市场份额和盈利能力有着重要的影响。

行为忠诚度：这是指消费者对某一品牌保持长期的购买行为，即使面临其他品牌的竞争，也依然对该品牌保持忠诚。

态度忠诚度：这是指消费者对某一品牌保持长期的积极态度，即使面临其他品牌的竞争，也依然对该品牌保持忠诚。

认知忠诚度：这是指消费者对某一品牌保持长期的认知，即使面临其他品牌的竞争，也依然对该品牌保持忠诚。

产品质量：优质的产品是赢得消费者青睐和提高消费者忠诚度的关键因素。

广告宣传：有效的广告宣传可以提高品牌知名度和认知度，从而影响消费者的忠诚度。

渠道竞争：通过控制销售渠道，品牌可以提高消费者的购买便利性，从而影响消费者的忠诚度。

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