小米SU7 新车上市传播分析报告-营销策划方案培训课件.pptxVIP

小米SU7新车上市传播分析报告

2024年4月;

目录

DIRECTORY;

?2021年3月——小米官宣造车

?2021年9月——小米汽车公司正式注册

?2023年12月28日——小米汽车召开技术发布会

?2024年3月28日——新车正式上市，官方指导价为21.59万-29.99元；车型定位为C级高性能生态科技轿车（中大型纯电轿跑）27分钟大定突破5万台；

?2024年3月29日——大定突破15万台，全部售罄;

上市动作规划

亮相期：通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热，协同信息流、朋友圈广告、达人视频星推加热等多重资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。

上市期：以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量，布局品专构建;

上市内容规划

亮相期：以四大城市地标广告致敬五大友商，协同社媒及短视频平台打造热议话题，为亮相发布会预热造势；

上市期：借助“雷军”创始人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注，布局百度、小红书等品牌专区构建品牌护城河，强化新车形象，协同征文活动持续渗透用户心智，辅以竞品拦截实现攻守兼备。

2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市;

目录

DIRECTORY;

技术发布会;

广告

类型;

亮相期-户外-500万

通过四大城市地标广告致敬友商，制造传播话题，为发布会预热造势;

投放产品：热搜话题

“致敬友商”话题自然热搜，协同发布会商业+运营热搜话题导流话题主阵地，全面聚合用

户热议，打造热点舆论场;

亮相期-微信-500万

微信直播投流提振曝光，协同朋友圈广告投放提升关注，收割线索;;

投放产品：Feedslive信息流、达人视频星推加热

依托大流量平台以算法定向目标用户群体信息流精准推送，

协同话题冲榜实现小米技术发布会直播大曝光、高互动 ;

广告类型;

投放产品：开屏、品牌大视窗、bigday、发现页浮层、粉丝头条、语义橱窗、超级粉丝通等

社交全场景高曝光及多样化创新硬广形式包围式投放，多维度媒介触达上市热点关注用户，全域引爆导流上市直播;

公众号视频号互选广告（广告示意）;

上市期-百度-500万

布局品专+竞品拦截，兼顾内容营销渗透用户心智，搜推联动，多资源组合强势曝光;

投放产品：信息流;

广告类型;

目录

DIRECTORY;

互动营销

病毒式传播

价格悬念

渠道传播;

社会化媒体营销饥饿营销

从第一场技术发布会到今天，3个月来互联网上关于小米汽车的话题热度一直居通过控制产品生产和供应，造成市场供不应求现象，激发

高不下。整个宣传阵地覆盖所有社交平台，从小米汽车官博、雷军个人公众号、消费者购买欲望。产品发布初期采取限量供应策略，实现

视频号、小米官方，以及小米淘宝旗舰店等，都成为了SU7的重要传播渠道，通消费者争相抢购，进一步营造出供不应求的市场氛围。

过发布新车照片、介绍新车技术特性等方式，吸引了大量的关注和讨论。

比如：小米汽车官博话题#小米汽车答网友100问#

分成上中下三集视频分三天放出，集中回答网友疑问；雷军个人微博公众号等在

发布会前后的活跃度迅速提高，密集为小米SU7上市造势，包括发布近50条关于

小米SU7、工厂、制造工艺等相关的内容和视频。;

事件营销

小米SU7亮相以来陆续曝光路测内容，全国300个城市展开，共投入了大概576辆测试车，各大短视频平台关于小米路测或偶遇的视频一直层出不穷，这个方式不仅持续保持了su7热度，还吊足了网友胃口，简单来说，就是炫耀了几个月，用行动证明了自己。;

价格话题也是传播的重要方向。贯穿于产品预热期始终，相较于外观设计和技术话题，价格仍是汽车行业产品上市前舆论最关注的方向。

比如雷军发起的“小米SU7有点贵”#雷军称小米SU7五十万内没有对手##小米汽车保单价格曝光##小米汽车定价策略曝光#等围绕价格输出的话题登上热搜;

在全国范围内开设了多家