抖音短视频平台发展的外部环境分析.pptx

抖音短视频平台发展的外部环境分析2024-04-23

前言抖音短视频平台发展的外部环境分析抖音短视频平台发展的内部环境分析抖音短视频平台的发展环境总结抖音短视频平台的发展对策结论参考文献目录

前言01

123短视频是一种在互联网新媒体上广泛应用的内容传播方式，其特点是通过5分钟以内的视频内容传递信息。短视频传播方式随着移动终端的普及和网络提速，短视频平台的用户粘性逐渐增强，受到用户的青睐。用户粘性增强国内网络直播行业在2018年第一季度中迎来爆炸式增长，已成为互联网产业的重要力量。行业爆炸式增长前言

03抖音特点潮流化的音乐风格、与众不同的的视觉编辑功能、精准化的分发机制以及健康的社区氛围是抖音独有的特点。015G技术推动5G等新兴技术的加速落地将推动短视频行业进入快速发展阶段，与其他行业的融合将逐步加深。02抖音短视频平台抖音是一款音乐创意短视频社交软件，隶属于北京字节跳动科技有限公司旗下。前言

抖音活跃用户抖音是国内活跃度靠前的短视频平台之一，拥有超过3亿的月活用户和1.5亿的日活用户。内容审查问题短视频作品泥沙俱下、良莠不齐，解决投放违规内容对社会造成舆论与不良影响是目前面临的最大问题。制定发展对策为在行业乱象中健康发展，抖音需要根据目前发展环境制定有效的发展对策，提升企业管理能力。前言

抖音短视频平台发展的外部环境分析02

抖音短视频平台的发展受到政治法律、经济、技术和社会四个方面的影响。复杂时代背景政策对行业发展有积极和限制性影响，近年来针对互联网直播和网络视频行业的政策较多。政策扶持与限制2016年9月，个人秀场直播或网络视听节目直播频道需拥有《信息网络传播视听节目许可证》。网络直播管理规定宏观环境分析

2017年4月，18款网络直播类应用因传播违法违规内容被关停；2018年2月，蜜汁直播等10家平台被关下架，涉及违规的主播被纳入黑名单。违规内容处罚国家相关部门对网络直播平台的管理越来越严格，政策因素可直接导致短视频的内容宽度受限。短视频内容宽度受限政府部门的监管在规避不良内容的同时也限制了短视频行业的发展。监管规避不良内容2018年，我国经济运行延续稳中向好的态势，国民生产收入水平正在逐年提高。经济稳中向好宏观环境分析

0102潜在进入者分析短视频行业进入门槛低，平台同质化严重，内容价值性降低，新的平台不断进入，潜在的竞争对手繁多，对抖音的威胁性大。同业竞争者分析短视频平台众多，如快手、好看视频、秒拍、小咖秀等，都在争夺市场，平台内容播放形式类似，对抖音的威胁性大。替代品分析抖音是短暂娱乐手段，可被多种娱乐形式替代，如手机游戏、短篇图文资讯、漫画小说和音频节目等，这些娱乐方式能放松精神。供应商讨价还价能力分析抖音的供应商主要是技术与资金方的供应，资本巨头更偏爱短视频平台，国内多媒体技术完善，供应商讨价还价能力弱。购买者讨价还价能力分析抖音的消费者主要是用户和视频发布者，他们被动接受平台投放的视频和活动，没有主导平台运营方向的能力，讨价还价能力弱。030405行业环境分析

抖音短视频平台发展的内部环境分析03

抖音短视频平台的用户资源巨大，庞大的用户资源为平台带来价值，每个用户都是潜在的“流量明星”。用户资源抖音平台作为今日头条的重量级产品有着基因里的天生财务优势，为抖音提供了充足的资金保障。财务资源抖音短视频平台合作平台众多，拥有丰富的渠道资源，内容可跨平台传播，给短视频平台带来更多的消费人群。渠道资源抖音运用个性化算法推荐优质内容，深挖合作品牌，推出购物软件链接功能，打开可盈利运营模式。运营能力平台的资源和能力分析

内容的精准化01抖音的核心竞争力之一是其拥有的优质内容，抖音利用独特算法实现内容与用户市场的精准匹配，推送消费水平适当的美妆推荐视频。内容的精致化02在抖音短视频平台中，只有制作精良且传播正能量的视频才会被推送到热门，抖音构建了一个反馈与更新的循环圈，使推荐视频更精致且贴近用户需求。音乐的新鲜化03抖音平台主打优质的视频内容以及潮流的音乐环境，内容及音乐成为吸引大量年轻用户的关键，不断更迭的新鲜音乐是维持用户使用频率的重要因素。平台的核心竞争力分析

独特的运营模式抖音短视频平台独特的运营模式造就了平台功能多样化的特点，对广告有比较高的质量要求，内容推送与用户需求的对应性强，运营手段多样化。庞大的社交群体当用户不满足于抖音平台所带来的的信息量时，可以利用抖音平台的“粉丝+”功能，关联字节跳动公司旗下其他软件账号，内容会同步到相关用户授权的平台上，形成庞大的社交群体。平台的核心竞争力分析

抖音短视频平台的发展环境总结04

原创内容丰富用户原创内容是抖音平台的重要特色，它不仅实时更新信息，还以“兴趣爱好”为桥梁，拓展人际关系网络。多种趣味内容丰富抖音平台，用户使用多元化特效，形成个性化人