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中国灯具市场分析

一、政策支持，LED灯具市场渗透率上升

最近几年，全球的照明行业转型进入了另一个阶段：自2012年起，许多发达国家和地区开始正式弃用白炽灯，转而使用LED灯。随着全球照明产业链向中国转移，同时照明产业逐步向绿色照明、节能、环保方向发展。由于LED照明灯比传统照明灯有节能、寿命长、电能转化效率高等优势，照明节电潜力巨大，世界各国政府相继出台禁用白炽灯的政策，全球 LED照明的渗透率迅速上升。中国政府对白炽灯的限制政策与对LED灯的扶持政策推动了LED市场的发展。2011年，发改委出台《中国逐步淘汰白炽灯路线图》，计划每一或两年为一个阶段，从大功率白炽灯禁止进口和销售作为开端，依次降低禁售的瓦数，最后达到彻底禁售白炽灯，最终大面积推广LED灯的目的。因此，LED照明趋势确立，我国照明产业后来居上，也因此获得良好发展机遇，进入了快速发展时期。灯具市场——特别是LED灯市场涨势明显。目前来看，照明工程细分领域主要有景观照明、室内照明、商业照明以及路桥照明等。其中，室内照明规模最大，占比超过一半。

2015年，照明行业总体市场规模达到5640亿元，增速达8.5%；此外，LED照明发展迅速，技术革新快，整体市场表现强势，在国内和国际的市场份额也逐步上升。到了2015年，我国LED照明市场规模达到1576亿元，增速依旧维持在50%以上。2016年中国LED照明渗透率提升至42%，数据表明全球的LED照明渗透率也到了31.3%。根据专家预估，2019年，全球LED照明存量渗透率有望达到50%；在2020年，LED照明渗透率将持续上升，将达到70%。

二、发展平缓，龙头企业稳定发展

中国是全球重要的LED照明灯具生产基地，产出了约占全球80%以上的LED照明产品。中国的十大龙头灯具企业：飞利浦照明以及欧普照明发展势头良好。在国内照明行业中，飞利浦、欧普照明、雷士照明、阳光照明与佛山照明等年销售额在20亿元以上。国际LED照明巨头飞利浦、东芝已领先业界成功开发出800流明LED球泡灯，并且正在积极研发1000流明以上LED球泡灯。800流明LED球泡灯、每1美元达1000流明的封装、高电压LED以及增加红光的暖白光LED是大势所趋，将成为LED芯片商着力耕耘的技术重点。

随着LED灯泡技术的成熟与灯具功能的多样化，市场上的灯具产品大都缺少情感性与灯具品牌内涵。“光影”阅读灯则在这一背景下抓住人们情感需求，从品牌的角度弥补了市场的空白。

根据2017年飞利浦的全年财报，其销售额约为人民币547亿元，净收入为22亿元。在全球市场方面，飞利浦照明在美国、欧洲以及中国都实现了营收增长。而分析其财报可发现，其重组费用较高，这说明当前中国的照明产业企业数量过多，未来趋势仍旧是整合为主，一方面强者兼并重组愈发强大，另一方面则淘汰一批没有竞争力的企业，也正是这个原因，被消费者们所熟知的品牌基本就是岿然不动的那几个。

三、品类繁多，创意灯具进入市场

目前，中国灯具占据市场最大的是室内照明。人们最常用的有台灯、壁灯和吸顶灯等各种室内照明工具。市面上的灯具大多数都注重质量和照明效果，而没有考虑便携等其他因素。几家较为知名的照明品牌，如欧普照明、雷士NVC和

飞利浦照明等，都侧重家用的大功率照明，注重灯具质量与寿命等硬性条件，而

对品牌内涵和创新有所缺失。这导致市场上产品的款式设计、功能及性价比等消费者主要考虑的因素同质性强。

此外，手电筒等移动灯具适用于外出照明等场景，并不适用于阅读。如今，市场需求多样，学生、白领等往往更看重便携性、灵活性。欧普、雷士、欧特朗等老品牌依旧坚挺，得到许多消费者认可并持续购买，但这些品牌没有较为创新的产品，无法更好的吸引消费者。另一方面，创意产品市场蓬勃发展——正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类。目前，更多个人、企业跻身进入文创行业。

但大部分企业在竞争过程中，因产品抗风险能力弱，适应市场变化的能力不足，而走向衰老乃至被淘汰；也有少部分企业在进入市场时选择了相对成熟的产品品种，但产品缺少自身特色，而渐渐平庸化。

同时，灯具品牌众多，但缺少具有鲜明特色及内涵。

基于重点细分领域的研究提供对产业规模、结构、市场竞争、产业盈利水平等多个方面的分析，预测创意灯具的市场前景还是很乐观的。

一直以来，创意产品市场是一块潜力巨大但又未被充分发掘的半空白地带，原因为以下几点：

一是科技创新多伴随高成本。由于高成本直接导致高定价，这会使大多数未充分了解产品的消费者望而却步。例如一款日本书签灯，由PET、导电墨水、LED芯片和导电胶构成，其小巧轻便，精美便携，再加