2024年全国职业院校技能大赛（高职组）安徽省集训选拔赛“电子商务”赛项规程.docx

附件4

全国职业院校技能大赛

安徽省集训选拔赛竞赛规程

赛项名称： 电子商务

英文名称： E-commerce

赛项组别： 高等职业教育

赛项编号： GZ047

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一、赛项信息

赛项类别

?每年赛 ?隔年赛（?单数年/?双数年）

赛项组别

□中等职业教育 ?高等职业教育

?学生赛（□个人/?团体）□教师赛（试点）□师生同赛（试点）

涉及专业大类、专业类、专业及核心课程

专业大类

专业类

专业名称

核心课程

财经商贸

（53）

电子商务类

（5307）

电子商务

（530701）

互联网产品开发

视觉营销设计

网店运营

数据化运营

网络营销

互联网销售

移动商务

（530703）

内容运营

产品策划与运营

移动界面设计

供应链管理

农村电子商务

（530705）

农产品电商化开发

农村电商项目管理

农产品供应链管理

财经商贸

（33）

电子商务类

（3307）

电子商务

（330701）

行业数据化运营

网络营销推广

互联网销售管理

全媒体电商运营

（330703）

市场策划

产品开发

新媒体运营管理

对接产业行业、对应岗位（群）及核心能力

产业行业

岗位（群）

核心能力

互联网和相关服务

（64）、批发业

（51）、零售业（52）

电商产品开发

具有互联网产品战略规划和开发方案制订的能力

具有根据市场和客户数据分析结果进行电商产品设计与开发的能力

视觉营销设计

具有结合企业市场定位和产品营销推广目标，完成企业线上线下视觉设计与展示的能力

短视频剪辑与制作

具有音视频制作软件的应用能力

具有短视频策划与剪辑的能力

网店运营

具有搭建数据运营指标体系，开展行业运营、网店运营的能力

互联网营销

具有细化企业销售目标、构建销售漏斗、运用订单管理系统的能力

具有撰写和优化销售方案的能力

全渠道营销

具有行业产品分析、市场细分的能力

具有产品配置与制定新品促销策略的能力

具有分析运营数据和用户反馈信息的能力

二、竞赛目标

根据《教育部办公厅关于印发〈全国职业院校技能大赛执行规划（2023—2027年）〉的通知》（教职成厅函〔2023〕13号）和《2024年全国职业院校技能大赛（高职组）参赛队伍选拔方案》（皖大赛办函〔2024〕1号）文件要求，选拔产生2024年全国职业院校技能大赛电子商务技能赛项（高职组）安徽省代表队。

三、竞赛内容

赛项整体内容介绍

本赛项按照国家“十四五”电子商务发展规划中提出的“深化创新驱动，塑造高质量电子商务产业”“推进商产融合，助力产业数字化转型”“引领消费升级，培育高品质数字生活”等主张，不断深入贯彻落实党中央、国务院关于发展数字经济、建设数字中国的总体要求。面向电商产品开发、视觉营销设计、短视频剪辑与制作、网店运营、互联网营销、全渠道营销等岗位（群），以市场需求挖掘、数据化选品、产品供应渠道评估、产品发布渠道测试、网店首页视觉营销设计、产品主图视频编辑与制作、产品详情页视觉营销设计、网店营销方案制定、网店运营推广、网店运营数据分析与应用等典型工作任务的完成质量以及职业素养作为竞赛内容，全面考察参赛选手的数据分析、产品开发、视觉营销、营销策划、网络营销、数据化运营等专业核心能力以及创新意识、规范意识、风险意识、团队协作意识等职业素养。具体的竞赛内容结构、成绩比例，如下表所示：

表1竞赛内容、成绩比例

模块

竞赛内容

成绩比例

电商产品开发

根据对市场数据的分析，挖掘市场需求，明确目标客户画像及市场定位，制定互联网产品规划和开发方案，完成数据化选品，并对产品渠道进行评估测试，合理选择产品供

应及发布渠道，提高产品竞争优势。

20

视觉营销

根据网店营销需求及产品定位，结合目标客户特征，分析

标志、色彩、字体等视觉传达元素，对网店首页、产品主图视频、产品详情页进行视觉营销设计，增加网店页面访

问深度，提高产品转化率。

30?

网店营销与运营推广

根据网店运营目标及运营现状，结合不同营销方式的特点，制定网店营销方案，依托营销方案，制定并实施不同运营阶段的营销推广策略，用以保证每个运营周期内网店营销与运营推广工作的顺利进行，提高各个运营周期网店及产品的曝光量和点击量，提升引流转化能力，并在运营过程中对每个运营周期的推广及运营数据进行分析诊断据此不断优化网店营销方案，持续提高网店竞争力及盈利

能力。

50?

，

赛项模块详细内容说明

本赛项主要包括3个模块，涵盖10个子任务，主要内容、比赛时长及分值如下表所示：

表2赛项模块主要内容、比赛时长及分值

模块

主要内容

比赛时长

分值

模块一

电商产品开发

任务1：市场需求挖掘

根据市场数据，结合网店定位，对目标市场中的客户画像及竞争对手进行分析，明确市场需求及产品定位，为产