在中国青年文旅发展大会暨不夜城十万就业岗位启动仪式上的演讲.doc

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在中国青年文旅发展大会

暨不夜城十万就业岗位启动仪式上的演讲

尊敬的各位领导，各位来宾，大家好！

非常高兴受邀参加今天下午的活动。我这次来确实是因为贾云峰教授而来，因为我们相识30多年，不论是在青岛啤酒，还是在泸州老窖，还是到肆拾玖坊，我们对于品牌、对于营销、对于市场，对于时代的洞察，他总能够找到抓手，找到着力点，也取得了非常好的成效。

虽然我已经有一段时间没见他了，但是我不断能够在新闻上看到他的消息，他邀请我来参加这个活动，我就想以参与的方式证明我是一个懂感恩的人、是一个识货的人。让他感受到我一直在他身边，我觉得我们两个有一个共同点，就是在不断地创新求变、不断地在洞察大势，以变应变。

所以今天我向各位学习，向贾云峰教授学习，来到现场一个题目叫“轻资产不夜城”。这6个字一下提醒了我。我就想在我发言之前，再谈谈这个感受。

我认为一谈创业，尤其是青年创业，如何抓住商业的本质，如何让文旅和商业融合，如何不赔钱、赚钱以及解决就业、发展经济。因此，信心就变得非常重要，“轻资产”这三个字不够高大上，但是非常真诚，非常重要。

就业问题、发展问题、消费问题，在中国经济中非常重要。有人说，我们正处于一个特殊的时期。以互联网的平台，以创新产业为主导的经济框架渐行渐远，以AI人工智能为支撑的商业底层逻辑尚未完全建立。面对这种形势，我们以什么样的姿态来看待、来行动，这个变得非常重要。

国际经验来看，那些成本低、费用低的企业能够让人感受到幸福生活，维持社会体验的经济。我们青年就业和创业，刚需赛道的经济性价比就是好声音，在这个基础上会诞生出未来的“大名牌”。

在经济相对激励之下，可能就是消费者中间时代，正是好东西，还得便宜卖，甚至我愿意参与，把我的价值观、把我的钱入股。

在这种背景下，确实我们必须有非常务实的项目进入到创业，我认为轻资产不夜城这个项目一定会抓住机会、抓住规律，抓住本真。这是我对“轻资产不夜城”6个字的理解。

从青岛啤酒到泸州老窖，再到肆拾玖坊，尤其是肆拾玖坊新的商业模式重构的过程，倡导的就像卖耐克鞋，你卖的不是一双鞋，你卖的是一种运动精神，爱的是一种生活方式。买酒的人，也是享受你倡导的是人生态度和生活方式。这里边我觉得他们从一个传统企业到一个新的物种，感受非常深。

今年下半年，我要用一个新的作品诞生，我会搞一个白酒行业中类似山姆会员制的模式。我想在此背景下，一定是几点，不要重资产投入，不要过度包装，不要过度消费用户，不要经销商层层分利把价格弄高，不要打广告就靠口碑，解决用户的需求。靠消费者的口碑，实现评价超级。

雅致生活，就是你创造的一定是由富及贵、由贵而雅、向上的人生的生活方式。我也在讲贾教授在搞什么项目，我也愿意追随他，我一定会让一批年轻的创业者赚到钱、赚到信心、赚到创业经营的方式。

我在老家投资了文旅，自己也做了很多文旅，我一直在思考这个问题，和在座的各位一样，我也是其中的一员。文旅如何和商业结合，我为了完成大会前期贾教授给我安排的任务，我做了一个PPT，我就简要给大家做一个汇报分享。

文旅是个好生意，玩得好的话收益很可观。轻资产不夜城是一次创新，对一个城市的活力，老百姓的富豪感、幸福感，对于政府的信任感也是一种创新的城市形象，会带来非常大的价值。

文旅行业过去对自然资源的依赖，主题公园、度假酒店、商旅工地建设等模式，建设运营迭代的投入大，周期长、见效慢，而且乡村休闲加新业态、新体验、新工具，也需面对人流量不足，产品同质化严重等问题。大项目投不起，老项目迭代慢，新旧产品青黄不接，这个本质就是“地产+文旅投资”模式的挑战。

目前，文旅新投资模式重构还没有完全建立起来。东方甄选东坡宋元之旅，我觉得非常有意思，请了一批中老年人，6天5夜的行程，把苏东坡生活过的城市走一遍。其中包括了大运河、良渚文化遗址，三个世界级文化遗产，有美食、有篆刻、有禅修、有书法丰富的文化内容。

这一旅游产品的效果很好，因为它直激文旅本质，重视一种体验。文旅能够引爆就是它的个性化，这些老年人相对来说文化水平很高，年轻的时候疲于奔命忙事业，没有时间对历史文化名人进行研究。一次旅游，让他们不但看到了大自然的美好风光，享受了中国式雅致生活，琴棋书画诗酒茶，更重要的从苏东坡的诗词里感受到了言语人情中的潇洒，向往这种告老还乡做个闲人。

这种老年生活高质量的安排，以往对苏东坡文化知识的星星点点，在这几天的学习中，获得幸福感。甚至对苏东坡人生态度认知都有很强的提升，这就是内容的价值，这就是沉浸式体验的价值。

如今，银发经济、减压经济、大健康产业、新媒体、AI智能来赋予的场景式，包括很多的AI成像，很多影视剧，这新领域都是贾教授擅长研究的，我就不再赘述。

而提高三农的农业行，一直是产品供给短板，深度挖掘现有资源，整合现有资源，绝对不能搞大投资，对政府而