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东营广播电视台制播分离改革问题研究的中期报告

一、研究背景

中国广播电视市场快速增长，为了适应广播电视业务的需求，东营市决定在全市范围内开展广播电视制播分离改革。制播分离之前，广播电视节目制作、播出、维护都由广播电视台自行完成。而制播分离则将广播电视媒体基础设施和内容制作分开，由不同的公司和组织来完成。这意味着制片公司不再限定于传播于电视台的广告或剧集，他们可以自己确定他们的内容和其广播平台的方式。

二、研究目的

本次研究旨在探究电视台制播分离改革对东营广播电视台的影响，分析该改革的优势和劣势，发现并提出解决问题的建议，以充分利用该改革带来的机遇和解决改革带来的困难。

三、研究方法

本研究采用文献研究法、问卷调查法与访谈法相结合的方法。

文献研究主要是对电视台制播分离改革相关的书籍、论文和期刊进行查阅，收集改革背景、内容、实施前后的变化、国内外电视制播分离的经验和特点等方面的资料。

问卷调查主要用于了解改革对东营市民、电视节目制作公司和电视台的影响，问卷设计主要是围绕制播分离改革的优势和劣势展开调查，包括东营市民对电视节目和服务的看法、电视节目制作公司如何适应改革、电视台如何提高节目质量等问题。

访谈法主要采用半结构式访谈，访谈对象包括电视台管理人员、电视节目制作公司负责人和东营市民等。通过访谈了解他们对分制播制度改革的看法、心路历程，及对电视节目质量和传播效果的看法等。

四、研究结果

1.制播分离改革的优势

a.加强节目信息消费市场竞争能力，提高质量。

b.促进电视节目产业和市场化。

c.减轻电视台的财务压力。

d.提高生产效率，使节目制作更加灵活。

e.减轻电视台对制作公司的主导作用，促进产业多元化。

2.制播分离改革的劣势

a.电视节目制作公司难以准确定位受众需求，难以精准定位产品、制作艺术等。

b.部分公司可能在质量方面存在问题。

c.运营管理、人才等方面存在的问题。

3.研究结论

制播分离改革由多种因素驱动，改革还存在一些问题和挑战，本研究提出如下建议：

a.加强合作，提高制播协同性，改善授权、分成等制度。

b.加强规范，制定专项政策和制度，维护公正公平的市场环境。

c.加强管理，在提高节目质量的同时，加强对制作公司的监管与管理，做好监管手段和监管力度的完善。

d.加强人才储备，发掘、培养优秀的制作人才。

e.加强创作，以创新创作，充分挖掘内容价值和娱乐特点。

f.加强宣传，提高受众的认知度和支持度。

五、研究贡献

本研究分析了电视台制播分离改革对东营广播电视台的影响，为电视业提供了一个制播分离改革的理论基础和思路，对东营广播电视台和电视节目制作公司实践具有很强的可行性，为其他相似的改革提供了经验和启示。