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广告语篇的结构和策略的言语行为转喻分析的中期报告

语言行为转喻（LinguisticMetaphor）即是指人们在表述某个事物时，使用与该事物本身不同的词汇、句法结构、形式等来描述或解释该事物。而广告语篇的结构和策略也可以通过语言行为转喻的方法来进行分析。

一、广告语篇的结构和策略

广告语篇的结构和策略通常分为以下几个方面：

1.标题（Headline）：标题是广告语篇最重要的部分之一，它的主要功能是吸引读者的注意力。标题的构成通常采用简洁、生动、有力的表述方式，尽量避免使用晦涩难懂的词汇或长句。

2.副标题（Subheadline）：副标题通常是在标题之后用来进一步解释或说明广告内容的，其主要作用是引导读者深入了解广告的核心信息。

3.图片（Image）：图片是广告语篇中生动的表现手段之一。利用优美的图像来吸引读者的视觉注意力，从而进一步引导读者浏览广告的内容。

4.正文（BodyCopy）：正文是广告语篇中最为重要的部分，其主要作用是为产品或服务进行推销。正文应该有足够的信服力，能够将产品与服务的优点和特点清晰地传递给读者。

5.CalltoAction：“CalltoAction”意为“呼吁行动”，也就是吸引读者采取行动的最后一步。例如，“立即订购”、“现在接受免费试用”等。

二、言语行为转喻的分析

言语行为转喻是通过将构成广告语篇的语言行为与表示状态的语言行为进行映射，从而进一步分析广告语篇结构和策略的方法。

1.标题与言语行为转喻的分析

标题是广告语篇中最重要的部分之一，其目的是吸引读者的注意力。对于标题来说，言语行为转喻分析的方法可以采用言语行为表示状态的方式，例如：

良好的状态：XX牙膏-为你打造白皙牙齿

不佳的状态：XXX-助你摆脱头皮屑困扰

2.图片与言语行为转喻的分析

图片是广告语篇中生动的表现手段之一，其功能是吸引读者的视觉注意力。对于图片来说，言语行为转喻分析的方法可以采用直接状态转喻与间接状态转喻的方式，例如：

直接状态转喻：

好的状态：美丽的城市风光背景下，咖啡杯的热气腾腾，XX咖啡-带你领略不一样的咖啡文化

坏的状态：吃到美味而不健康的食品时，人会出现一些排毒不畅的现象，XXX-助你营养美容排毒

间接状态转喻：

好的状态：身材苗条，舒适自由，夏季里与XX服装同行

坏的状态：穿着不合适的鞋子，疲惫不堪，XXX鞋-缓解你的疼痛

3.CalltoAction与言语行为转喻的分析

CalltoAction是吸引读者采取行动的最后一步。对于CalltoAction来说，言语行为转喻分析的方法可以采用直接状态转喻与间接状态转喻的方式，例如：

直接状态转喻：

好的状态：点击下单，畅行无阻，XX汽车-开启美好出行

坏的状态：不掌握有效的理财知识，每天仅能勉强糊口，XXX-为你解决资金需求

间接状态转喻：

好的状态：有品味的人，都选择与XX搭配出色的装扮

坏的状态：未使用快捷高效的审核系统的人，犯错的几率更大，XXX-让每一步放心安心