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实用旅游经济学第三节旅游产品的开发一、旅游产品开发内容1．重点旅游景点建设2．旅游交通安排3．旅游地旅游辅助设施的建设4．旅游市场的开拓5．旅游路线组合和开发二、旅游产品开发创新原则（1）市场导向原则a．旅游市场定位；b.目标市场需求状况分析。（2）资源优势原则过云山居（3）创新性原则（4）重点突出原则深氧界案例：天目湖的市场定位与环保天目湖风景区的市场定位为长三角地区的双休日和国庆、五一、春节长假旅游者以及县市级会议单位；由于天目湖本身就是一座供溧阳人饮用水的水库，因此环保很好，沿岸没有一处污水排水管道，保证水质达到国家规定的标准。天目湖风景区及其周边的酒店宾馆市场定位科学，环保好，实现了较好的综合效益。1.两个途径（1）放弃旧产品，开发新产品（2）对原有旧产品改造2.产品的开发需要注意以下问题：（1）市场分析是否充分（2）新产品是否有足够的优势（3）新产品投放市场的时机是否恰当（4）营销组合决策是否正确（5）管理层管理是否合理三、旅游产品开发创新途径四、旅游产品开发创新类型1.发现型创新：发现新资源、新需求2.转换型创新：中国竹乡3.从无到有创新：主题公园4.策划型创新：节庆活动a.主导产品策略：优势产品b.保护性开发策略：“双碳”c.有序开发策略：可持续d.高低结合的策略：共建共享五、旅游产品开发创新策略1.旅游地的开发创新策略（1）市场型组合策略：市场细分
（合乎小型旅行社）--向专一的旅游市场开发合乎其特点的旅游产品。优点：集中力量，一举制胜；缺点：市场单一，规模有限。2.旅游产品的组合与设计创新策略（2）产品型组合策略：产品为王
（合乎中型旅行社）--向不同的目标市场开发同一类型的旅游产品。优点：充实和提升产品的内容；缺点：产品类型单一。（3）全面组合型策略：全域开发
（合乎大型旅行社）--开发多种旅游产品，面向不同的旅游市场。优点：占据较高的市场份额。缺点：经营成本较高。六、旅游产品开发中注意的几个问题1.系统协调问题2.两重性问题3.多功能效益问题4.文化品位问题5.自然与人工美的统一6.文化取向问题作业：针对目前旅游产品开发的问题，你认为如何规避？选择一条你认为最重要的一点加以阐释。
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