4.2 消费需求结构变化.pdfVIP

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消

费

需

求

结

构

变

化

1

2

消费者的需求和行为模式正发生着深刻的变化

产品需求的变化

小型化电动化颜值化跨界化品位化

消费行为的改变

用户年轻化高端化取向外显型消费个性化选择新价值主张

•85/90后崛起•消费升级•炫耀型消费•前卫造型风格•品牌形象/档次

•富二代/新贵族•高安全/品质•彰显身份/地位•个性化配置•智能化科技

•网络新势力•节能/环保•自我认同感•定制化服务•无忧售后服务

13

购车用户年轻化，90后占购车意愿用户的半壁江山

2783万924万

2300万

汽车兴趣用户数量购车意愿用户数量换车意愿用户数量

年龄汽车兴趣用户购车意愿用户换车意愿用户

•数据截止2015年第三季度数据来源：新浪全景大数据，尼尔森分析

•购车意向用户=表达首次购车意愿用户+表达换车意愿用户

14

80/90后消费者有着更为自我的价值主张和汽车需求

中国不同代际消费者的价值观和汽车需求差异

来源：2015年尼尔森未来的消费者白皮书

数据来源：尼尔森全球社会责任报告，年轻消费者人群调查报告

15

过去五年间A0/A级SUV与A0级MPV增速最快

2015年A0级MPV的增速明显放缓到9%，而A0级SUV则出现年增幅120%的井喷；B级

SUV和A级MPV的增速均比过去五年有明显提升，达到了30%以上，显示出需求转换和高

端化消费的巨大效应

年复合平均增长率%2015年

近年来不同乘用车细分市场销量比例对比

（2011-2015）增速变化

A00级轿车-20%

8%