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调研报告：浅析行业报副刊如何突围

随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报《中国组织人事报》副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围，应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。

一、发展之困

（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展。当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快，互动性强，尤其是移动终端，可以不受时间和空间限制，随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。因而，受众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性萎缩的大环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日渐羸弱，“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为不利的。

（二）行业报副刊稿件来源减少。新媒体时代，人们有更加多元的渠道来发布信息，获取新知。据腾讯公布的《2019年微信业绩报告》显示，“2019年微信月活跃账户数超过11亿;据抖音发布的《2019年抖音数据报告》，抖音日活跃用户数超过4亿。受众在互联网时代更多地依靠‘两微一端一抖等新媒体平台去获取信息，对于视频、长图的阅读兴趣也高于文字。”由此可见，作者投稿的途径变多了，不仅可向报社投稿，还可以通过网络媒介自己发布作品，必然会影响到行业报副刊的稿源。

（三）行业报副刊读者流失。可避免生活、工作在网络环境下，信息技术的发展使我们逐渐习惯“网”上的生活：网购、网课、网上阅读那些我们静坐在桌前读书看报，满怀谦卑细闻书卷香的日子如前世般久远。新媒体传播速度快、互动性强等特征，更贴合互联网时代的读者不受时空限制的阅读需求，使得读者阅读习惯以及兴趣点发生偏移，造成行业报副刊难以留住读者的局面。

（四）对行业报副刊的认识存在缺位。著名记者萧乾曾指出“以刊登创作为主的文学副刊，是中国在世界新闻史上一个独有的特色。”最初的副刊，是用来刊登文学作品的，尽管在不同的历史时期，刊登的内容不同，但坚持文学性是副刊一贯的传统。随着社会的不断发展和进步，人们对精神文化的需求也在不断提升，单纯的文学性副刊已无法容纳海量的社会关注。因此，明确行业报副刊的内涵和定位，是行业报副刊摆脱现有困境，寻求新的出路的重要一环。当前，我国大部分行业报副刊，是配合本行业中心工作的，尤其是党报，其副刊在宣传党的方针政策，引导社会舆论，弘扬主旋律，传播正能量等方面发挥着巨大作用，在体现文学性的同时，更要兼具文化性，彰显思想性和教育性。

二、破解之道

行业报副刊属于新闻版的拓展与延伸，如何在内容和形式上推陈出新，使得副刊既体现出行业报的专业化特征，同时还不失副刊的文学性、文化性？《中国组织人事报》副刊立足组织人事领域行业报的定位，以服务中心工作和读者为前提，坚守副刊新闻性、文学性和文化性，配合新闻版面深挖选题，提升文章的深度与品味，在提升报纸的办报水平上，走出了新天地。

（一）坚持新闻性，内容为王。“报纸是以刊载新闻和时事评论为主的、定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物，具有反映和引导社会舆论的功能。”新闻是报纸的灵魂，副刊作为报纸的一部分，是新闻版的拓展和深化，天然具备新闻性。现代学者蔺洪生曾指出“副刊的文字虽是软性的，但它仍然强调新闻色彩，对报纸的新闻报道要作有机的补充。”失去了新闻性，副刊就会与新闻版脱节，其传播力和影响力会很大程度上受到削弱。

与新闻版面侧重新闻时效性不同，副刊的新闻性侧重于挖掘社会热点问题，用文学性的表达手法、艺术化的图片风格和独特的版面设计等进行更加深刻、更加贴切和更加形象的展现。因此，行业报副刊应从增强新闻性、突出针对性入手，聚焦社会热点，提高吸引力和竞争力。

今年是中国共产党建党100周年，《中国组织人事报》副刊知行版紧跟重要节点，策划“百年荣光?足迹”栏目，以全国的红色地标为线索，呈现百年来中国共产党走过的光辉历程。从上海徐家汇的《浓荫深处觅赵巷》到浙江嘉兴《烟雨楼畔护红船》，再到湖南井冈山的《八角楼的灯光》、江西瑞金《红井水清映初心》等文章，用生动、鲜活的语言，文学化呈现革命战争时期中国共产党人经历的峥嵘岁月，带领读者重温党的历史，传承红色基因，受到各地组织部门的欢迎和认可。

报纸要想在竞争中取得优势，必须提高策划质量，副刊也是如此。新媒体环境下，行业报副刊可以组织专题策划，择选真正具有社会价值和行业深度的议题，立体化呈现，引导社会舆论。如《中国组织人事报》副刊知行版以建党100周年为契机，加强选题策划，深入贯彻党的十九大和十九届三中、四中、五中全会关于建设高素质专业化干部队伍的