《旅游信息化应用》课件——旅游新媒体类型及特点.pptxVIP

目录Contents认识新媒体课前活动：关注并深入了解老师推荐的新媒体平台。任选一个旅游新媒体平台，分析其平台特点。旅游新媒体类型和特点新媒体运营思维微信公众号平台企业微博平台课程导入Part2CNNIC发布的第38次互联网统计调查报告思考并讨论：1、新媒体是否就是微信公众号？2、有哪些旅游新媒体平台？3、自己常用的新媒体平台有哪些？老师推荐一些新媒体平台，同学们课前进行关注并深入了解，任选一个旅游新媒体平台，分析其平台特点。2.1新媒体类型Part2互联网新媒体Web1.0时代的互联网媒体-----门户类网站为主体：新浪、网易、搜狐和腾讯等四大商业网站+传统媒体兴办的新闻门户网站，如：人民网、新华网、凤凰网、东方网等Web2.0时代的互联网媒体------社会化媒体为主体手机新媒体以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。数字电视新媒体建立在数字电视基础上的新媒体，包含数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体等。社会化媒体形式平台类型社会性网络QQ空间、开心网、人人网等社会化电子商务美团、聚美、唯品会、天猫、淘宝、支付宝等社交游戏王者荣耀、腾讯游戏等即时通讯QQ、微信、阿里旺旺等视频分享优酷、爱奇艺、腾讯视频、直播、弹幕、短视频等音乐分享百度云音乐，酷我、虾米、酷狗等消费点评大众点评、口碑网等博客新浪微博、腾讯微博百科百度百科、360百科问答百度知道、知乎、天涯问答等论坛贴吧、天涯社区等分类信息58同城、赶集网、百姓网BBS应用旅游（携程等）、运动（keep）、育儿（宝宝树）、汽车（优信）、时尚（尚品）、美妆（小红书）等社会化媒体分类手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。同时手机与报纸、广播、电视、网络互相结合、渗透、融合，成了一种全媒体。手机新媒体跨越地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，几乎做到了与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，用户自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息；信息的即时互动或暂时延宕得以自主实现，使人际传播与大众传播完美结合。第五媒体：手机新媒体问答论坛社会化电商平台视频平台及时通讯平台推荐引擎BBS应用博客平台短视频平台音频媒体消费点评2.2常见新媒体平台及特点Part2多重平台运营根据自己的定位，寻找潜在客户较多的平台，针对性的进行运营。同一传播内容可以多平台发放。2.2常见新媒体平台及特点Part2（一）即时通讯平台是目前Internet上最为流行的通讯方式，各种各样的即时通讯软件也层出不穷，如：微信平台下的微信公众号。1.用户分析：企业职员占比最高，达到了四成；从职业的稳定程度和消费能力来看，微信用户具备可发掘的消费能力。2.平台特点：优势：拥有8.89亿活跃用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。（截止到2016年12月），且日均使用时长超过4小时的用户占用户数的30%以上，总体来说用户流量庞大且粘性较高；劣势：微信公众号是一个相对封闭的平台，用户想看到你推送的文章需具备2个要素：一是对方是好友，可以在微信群或朋友圈看到；二是对方订阅了你的微信公众号。2.2常见新媒体平台及特点Part2（二）博客平台是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。主流的微博是用户以简短的文字更新信息，即时分享。例如：新浪微博。1.用户分析：新浪微博的月活用户是2.97亿，17-33岁年龄段是微博的主力人群。青年白领群体是微博用户的主力，30岁以下青年群体作为微博的主要用户，占比达到50%以上。2.平台特点：优势：微博有向年轻化的用户发展的趋势；社交网络式的follow和分享功能让其具备较大的引爆能力，即可以用来做病毒式营销。劣势：营销导致内容和粉丝低质化，即展开活动后，粉丝会增加但是转化率低；不少人将其作为获取信息的工具，对营销内容反感。2.2常见新媒体平台及特点Part2（三）推荐引擎类平台推荐引擎，是主动发现用户当前或潜在需求的定律，并主动推送信息给用户的信息网络。推荐引擎利用基于内容、基于用户行为、基于社交关系网络等多种方法，为用户推荐其喜欢的商品或内容。如：今日头条。今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，月活跃用户数超过1.4亿。它不是传统意义上的新闻客户端，算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，在海量的资讯里知道用户感兴趣的内容，甚至知道有可能感兴趣的内容，并将它们精准推送给用户。1.用户特征：集中在二三线城市；年龄在18-30岁之间；男性多于女性。、2.平台特点：优势：读者翻阅文章时，就已经记录下了每个人的阅读偏好，并会在每次读者打开客户端时，基于大数据技术和算法为读者推送可能感