电商文案写作与传播（上篇，共上下 2篇）.pptxVIP

;;文案分为不同类别，不同的文案适用于不同的场景，具有不同的用途，且需运用不同的方法和理论。电商文案属于文案的一种特殊类型，它具备文案的所有特性，主要适用领域为互联网，主要使用在网络店铺中，其目的是促进商品销售。;;;1.1.1现代文案的定义;1.1.2文案的发展现状;1.1.2文案的发展现状;1.1.2文案的发展现状;1.1.2文案的发展现状;1.1.3文案内容与传播链条的关系;1.1.3传播链条变革促使文案内容变化;1.1.4网络流量与传播媒介的关系;;1.2.1主图文案;1.2.1主图文案;1.2.1主图文案;1.2.2详情页文案;1.2.3品牌文案;1.2.4营销推广文案;1.2.5微信文案;;1.3.1简单直接地描述商品特点;1.3.2营造浓厚的销售氛围;1.3.3使用网络流行语言;1.3.4了解消费者的刚性需求;1.3.5利用创意提升商品价值;1.3.5利用创意提升商品价值;1.3.5利用创意提升商品价值;1.3.5利用创意提升商品价值;1.3.5利用创意提升商品价值;1.3.5利用创意提升商品价值;1.3.5利用创意提升商品价值;;;;;;;电商文案这个岗位适用于电商行业，作为文案，电商文案还需要具有一定的营销策划和文案撰写能力，同时，还要求知识面宽广、思维活跃、逻辑清晰。从某种意义上来说电商文案就像一个“杂家”，很多知识都需要了解，很多热点都需要及时掌握。;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.1电商文案岗位的基本职责;2.1.2电商文案的能力素养;2.1.2电商文案的能力素养;2.1.3电商文案的写作能力要求;2.1.3电商文案的写作能力要求;2.1.3电商文案的写作能力要求;2.1.4电商文案的思维能力要求;;2.1.4电商文案的思维能力要求;2.1.4电商文案的思维能力要求;;2.2.1创造目标市场;2.2.2判断消费者对商品的认知;2.2.2了解消费者对商品的认知;2.2.2了解消费者对商品的认知;2.2.3了解市场的成熟度;2.2.4强化商品特性并撰写文案;2.2.4强化商品特性并撰写文案;2.2.4强化商品特性并撰写文案;2.2.4强化商品特性并撰写文案;2.2.4强化商品特性并撰写文案;2.2.4强化商品??性并撰写文案;2.2.5审查并确定文案;;;;;;;文案作为一种以文字和图片为主体的广告形式，已然走在了电子商务竞争第一线。

文案工作者要对商品、市场等有深入的了解，这些都是写文案时最基础的知识储备。高效地写出异于同类商品的文案，这就需要了解文案创作的几种基本模式。;3.1.1九宫格思考法;;3.1.2要点延伸法;;3.1.3五步创意法;3.1.1三段式写作法;3.1.5头脑风暴法;;3.2.1新闻故事;;3.2.2热点话题;3.2.3普通生活;3.2.4逆向思维;;3.2.5制造冲突;;3.2.7注入情感;;3.3.1文案长度的决定因素;3.3.2精简文案的结构;3.3.3使用简单的词汇;3.3.4精炼方案的语言;;;;3.4增加文案的视觉效果;3.4增加文案的视觉效果;3.4.1美化文字的格式;3.4.1美化文字的格式;3.4.1美化文字的格式;3.4.1美化文字的格式;3.4.2修饰文案的图片;3.4.2修饰文案的图片;3.4.2修饰文案的图片;3.4.2修饰文案的图片;3.4.3设计文案的版式;3.4.3设计文案的版式;3.4.3设计文案的版式;;;;;;;;◆平面广告：第一印象取决于标题和视觉设计。

◆微信公众号：第一印象取决于标题、首图缩略图以及摘要。

◆宣传手册：第一印象取决于封面和标题。

◆电台或电视广告：第一印象取决于播出的前几秒钟。

◆商品目录：第一印象取决于封面。

◆商品说明会：第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。

◆公司网站：第一印象取决于首页设计。

◆电子邮件：第一印象取决于寄件人和标题。;;4.1.2标题中包含“卖点”;4.1.3为消费者制作悬念;4.1.4突破消费者的常规思维;4.1.5确立商品的特征符号;4.1.6通过提问与消费者对话;4.1.7常见的文案标题写法;4.1.7常见的文案标题写法;4.1.7常