蒙牛未来星《非凡少年》路演城市细化执行案课件.pptxVIP

蒙牛未来星《非凡少年》路演城市细化执行案

项目背景

目标城市选择

执行策略与计划

风险评估与应对措施

预算与成本控制

效果评估与总结反馈

contents

目

录

01

项目背景

蒙牛未来星是蒙牛乳业针对儿童成长需求推出的高端液态奶品牌，旨在为儿童提供全面、均衡的营养。

定位

通过提供高品质的乳制品，助力中国儿童健康成长，培养他们的未来潜力。

目标

通过路演活动，让更多消费者了解蒙牛未来星品牌及其产品特点，提高品牌在目标市场的知名度。

提升品牌知名度

促进产品销售

增强品牌忠诚度

通过路演活动，吸引潜在消费者，激发购买意愿，促进蒙牛未来星产品的销售。

通过与消费者的互动，增强蒙牛未来星品牌的忠诚度，建立品牌口碑和形象。

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通过对不同城市的消费群体进行深入分析，能够更加精准地定位目标市场，制定更加有效的营销策略。

精准定位

通过城市细化，能够更加有针对性地进行市场推广和宣传，提高营销效率和投入产出比。

提高效率

根据不同城市的消费需求和市场特点，合理配置营销资源，实现资源的优化利用。

优化资源配置

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目标城市选择

市场基础

品牌认知

媒体资源

合作伙伴关系

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目标城市具有较好的市场基础，消费者对儿童营养品的需求旺盛，市场潜力巨大。

目标城市对于蒙牛品牌有一定的认知度，有助于活动的推广和品牌形象的塑造。

目标城市拥有丰富的媒体资源，包括电视、报纸、网络等，便于活动的宣传和传播。

与目标城市的合作伙伴有良好的合作关系，能够为活动的组织和执行提供支持。

与当地主流媒体建立合作关系，进行活动的宣传和报道，提高活动知名度和影响力。

媒体合作

与当地知名活动场地或学校合作，提供合适的场地进行路演活动。

场地租赁

邀请当地知名儿童教育专家、营养师等嘉宾参与活动，提升活动专业性和可信度。

嘉宾邀请

在当地招募志愿者，协助活动的组织和执行，提高活动执行效率。

志愿者招募

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执行策略与计划

根据目标受众的特点，选择合适的宣传渠道，如社交媒体、户外广告、校园推广等。

宣传渠道选择

设计吸引人的宣传语、海报、视频等，突出蒙牛未来星《非凡少年》路演的主题和特色。

宣传内容策划

根据路演活动的日期，制定合理的宣传计划，确保宣传活动的及时性和持续性。

宣传时间安排

设计独特的开场方式，如嘉宾致辞、暖场表演等，营造热烈的活动氛围。

活动开场

节目表演

产品体验

活动闭幕

安排丰富多样的节目表演，如歌唱、舞蹈、戏剧等，展示《非凡少年》的才艺和风采。

设置蒙牛未来星产品的体验环节，让观众亲身感受产品的特点和优势。

设计有意义的闭幕仪式，如颁发奖项、合影留念等，给观众留下深刻印象。

明确各岗位的职责和工作内容，确保活动顺利进行。

针对不同岗位的需求，制定相应的培训计划，提高工作人员的专业素质和服务水平。

培训计划

人员分工

物资清单

列出所需物资的清单，包括音响、灯光、道具等，确保活动所需物资齐全。

场地租赁

根据活动规模和需求，选择合适的场地并进行租赁，确保活动顺利进行。

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风险评估与应对措施

场地安全问题，如场地设施老化、安全出口不足等。

风险

提前对场地进行安全检查，确保场地设施符合安全标准，制定紧急疏散预案。

应对

活动现场安全问题，如观众过度拥挤、舞台坍塌等。

风险

严格控制观众人数，确保现场秩序；加强舞台设备检查，确保演出安全。

应对

风险

活动流程安排不合理，导致现场混乱。

应对

提前制定详细的活动流程，并进行多次彩排，确保现场有序进行。

风险

工作人员失误或缺乏经验，影响活动效果。

应对

对工作人员进行专业培训，明确职责分工，确保活动顺利进行。

05

预算与成本控制

市场调研

通过市场调研了解同类活动的费用支出情况，作为预算编制的参考。

依据活动规模

根据路演活动的规模和参与人数，确定场地租赁、设备租赁等费用预算。

历史数据

参考以往类似活动的费用支出数据，合理预测本次活动的预算。

场地租赁费

根据活动所需设备和数量，估算设备租赁费用。

设备租赁费

人员费用

其他费用

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包括宣传推广、物流运输、餐饮住宿等费用。

根据活动规模和场地需求，估算场地租赁费用。

包括工作人员、嘉宾、演员等人员的劳务费用。

集中采购

通过集中采购的方式，降低设备租赁和场地租赁的成本。

合理安排时间

合理安排活动时间，避免高峰期和节假日，降低场地租赁和设备租赁费用。

优化流程

优化活动流程，减少不必要的人员和环节，降低人员费用和其他费用。

效果预期

通过成本控制措施的实施，预期能够降低活动成本，提高活动效益。

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效果评估与总结反馈

观众参与度

通过现场观众人数、互动环节的参与度等指标来评估活动的吸引力。

媒体曝光度

统计活动在各类媒体上的报道数量、覆盖范围和影响力，以评估活动的传播效果。

品牌知名度

通