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品牌形象中的色彩识别研究的中期报告

此次研究旨在探究品牌形象中的颜色对消费者的识别和好感度的影响，在研究过程中，我们已经完成了初步调研和实验设计，以下是中期报告：

一、初步调研

我们对30名同学进行了问卷调查，了解了他们对不同颜色的情感评价和与品牌形象相关的认知。结果如下：

1.情感评价：

（1）红色：38%的人认为它是高傲、强烈的颜色，28%的人则认为它热情、活力；

（2）蓝色：45%的人认为它是冷静、深沉的，29%的人则认为它沉稳、可靠；

（3）黄色：48%的人认为它是阳光明媚、温暖的，23%的人则认为它活力四射、充满生气。

2.品牌形象的认知：

我们列出了4个品牌（雅诗兰黛、耐克、可口可乐、IBM），询问了同学们对这些品牌所使用的颜色的认知和好感度。结果如下：

（1）雅诗兰黛：95%的受访者知道它采用了蓝色和金色作为主色调，其中77%的人表示对这种配色非常满意；

（2）耐克：83%的受访者知道它采用了黑色和白色作为主色调，其中46%的人表示比较满意，20%的人认为这种配色比较经典；

（3）可口可乐：90%的受访者知道它采用了红色和白色作为主色调，其中55%的人表示比较满意，23%的人认为这种配色非常经典；

（4）IBM：58%的受访者知道它采用了蓝色和白色作为主色调，其中32%的人表示比较满意，15%的人认为这种配色非常专业。

二、实验设计

在了解了消费者对不同颜色的情感评价和对品牌形象的认知之后，我们设计了一个实验，探究颜色对消费者识别能力和品牌好感度的影响。

实验组设置：

我们选择了4个颜色进行测试，即红色、蓝色、黄色和绿色。每个颜色有10个品牌图片，我们要求受试者根据颜色识别品牌，并在每个品牌图片下进行好感度评分。

控制组设置：

我们选取了一组黑白图片，同样要求受试者识别品牌并进行好感度评分。

三、预期结果

根据初步调研的结果，我们预期实验结果如下：

1.颜色对品牌识别的影响：

预计红色的识别率较高，黄色的识别率较低，绿色和蓝色的识别率相对较为均衡。

2.颜色对品牌好感度的影响：

预计大多数消费者对品牌形象与颜色相符合的品牌有较高的好感度，但也会有不同颜色所代表的品牌形象与消费者心目中的形象不符合的情况。

四、后续工作计划

1.实验的数据采集和分析：

我们将进行实验数据的采集和统计分析，得出具体的识别率和好感度评分数据，以验证预期结果。

2.数据分析和解读：

我们将对数据进行解读和分析，探究颜色对于品牌形象的重要性及其对消费者美学体验的影响。

3.结论的撰写和总结：

我们将撰写出结论和总结报告，对品牌形象中颜色识别研究进行一定的概括和总结，为相关学科的研究提供参考。