医院公关宣传活动策划书的案例.pptx

医院公关宣传活动策划书的案例

活动背景与目标活动主题与创意活动策划与执行宣传推广策略制定预算编制与成本控制效果评估与总结反馈

活动背景与目标01

本院为一所集医疗、科研、教学于一体的综合性医院，拥有先进的医疗设备和专业的医护团队。医院概况近年来，医院面临着市场竞争加剧和患者信任度下降的问题，需要通过公关宣传活动提升医院品牌形象和知名度。需求分析医院现状及需求分析

通过公关宣传活动，展示医院的医疗实力和服务水平，增强患者对医院的信任感和归属感，提高医院的市场份额和品牌影响力。公关宣传是医院与患者和社会沟通的桥梁，有助于建立良好的医患关系，促进医院的可持续发展。公关宣传活动目的与意义意义目的

包括现有患者和潜在患者，他们需要了解医院的医疗技术和服务质量。患者群体社会公众医疗行业从业者包括社区居民、企事业单位员工等，他们需要了解医院的社会责任和公益活动。包括医生、护士、医技人员等，他们需要了解医院的学术交流和科研成果。030201目标受众群体定位

活动主题与创意02

通过公关活动，向公众传递医院的专业性、服务质量和人文关怀，提升医院品牌形象。传递医院核心价值结合医院的专业优势，倡导健康生活方式，提高公众健康意识。倡导健康生活方式展示医院在公共卫生、社会公益等方面的贡献，提升医院的社会责任感。强化社会责任主题设定及理念传递

创意构思及表现形式创新活动形式通过举办健康讲座、医学知识竞赛、互动体验等多样化活动，吸引公众参与，提升活动趣味性。融入文化元素结合当地文化特色，将传统文化元素融入活动中，增加活动的文化内涵和吸引力。强化互动体验设置互动环节，如健康检查、医学模拟等，让公众亲身体验医院的专业服务。

设计统一的视觉识别系统，包括标志、字体、色彩等元素，营造独特的品牌形象。统一视觉风格在视觉设计中突出活动主题元素，如健康、医学等符号或图案，增强活动的辨识度。突出主题元素运用灯光、布景等手段，营造温馨、专业的活动氛围，提升公众对医院的信任感和好感度。营造氛围视觉识别系统设计

活动策划与执行03

地点安排根据活动性质和参与人数，选择医院内部会议室、多功能厅或外部场地作为活动场所。时间选择考虑到医院日常运营和患者就诊情况，选择周末或节假日进行活动，避开高峰期。规模规划根据医院实际情况和宣传目标，确定活动规模，包括参与人数、活动时长等。活动时间、地点及规模规划

开场环节节目表演互动环节结束环节流程安排与节目设过主持人简短介绍活动主题、目的和流程，引导观众进入活动氛围。安排医护人员、患者代表、社会志愿者等进行文艺表演，展示医院文化和服务理念。设置互动游戏、有奖问答等环节，吸引观众参与，增强活动趣味性。对活动进行总结和感谢，同时播放医院宣传片或发放宣传资料，加深观众对医院的印象。

资源调配01根据活动需要，调配医院内部资源，如场地、音响、灯光等，同时积极寻求外部资源支持，如赞助商、媒体等。人员分工02成立活动策划小组，明确各成员职责，包括策划、执行、宣传、后勤等方面的工作。同时，积极动员医护人员、患者代表、社会志愿者等参与活动筹备和现场服务。宣传推广03通过医院官网、微信公众号、宣传栏等多种渠道进行活动宣传，提高患者和社会公众对活动的知晓率和参与度。同时，积极与媒体合作，扩大活动影响力。资源调配与人员分工

宣传推广策略制定04

在本地电视台投放医疗广告，覆盖更广泛的受众群体。电视广告在主流报纸和医学杂志上发布软文和广告，传递医院的专业形象和服务信息。报纸杂志通过广播电台发布医疗信息和健康讲座，吸引听众关注。广播传统媒体渠道选择及投放计划

微博通过微博平台发布医院新闻、健康知识和活动信息，吸引更多粉丝关注和转发。视频平台在抖音、快手等视频平台发布医疗短视频，展示医院的专业技术和服务水平。微信公众号建立医院官方微信公众号，发布健康科普文章、医疗新闻和医院动态，与患者和关注者建立互动沟通。社交媒体平台运营及内容创作

03与企业合作与相关企业合作，开展员工健康管理、企业医疗保障等服务，实现资源共享和互利共赢。01与政府部门合作与卫生健康委员会等政府部门合作，共同推广健康知识和医疗服务。02与社区合作与周边社区合作，开展健康讲座、义诊等活动，提高医院在社区的知名度和美誉度。合作单位资源整合及共赢模式探讨

预算编制与成本控制05

预算编制原则及方法论述预算编制需涵盖活动全过程，包括前期准备、执行及后期评估等环节。根据活动实际需求和市场行情，科学合理地编制预算。预算项目需具体明确，便于执行过程中的成本控制和监督。预留一定预算空间，以应对可能出现的不可预见性支出。全面性原则合理性原则可控性原则灵活性原则

其他费用包括保险费、税金等其他支出。餐饮费用活动期间的餐饮费用。交通费用活动执行期间的交通费用，如租车、油费等。人员费用包括策划、设计、