《广西特色小镇营销策略研究》论文答辩稿1000字.docxVIP

答辩自述

各位老师,上午好！我的论文题目是新媒体视角下广西特色小镇营销策略研究--以柳州市螺蛳粉小镇为例，

首先，我想谈谈这个毕业论文设计的目的及意义。特色小镇的建设是我国发改委在2016年7月份正式提出的，要在全国各地建设特色小镇，推动新型的城镇化发展以及在党的十九大提出的乡村振兴战略规划后，全国发展趋势都进入了“城乡一体化”。在特色小镇建设的过程当中，要结合地方经济的特色，打造出具有当地文化特征的现代化特色小镇必须要发挥出旅游生态文明的作用，这样的特色小镇与传统的集镇有明显的区别，而是体现出新的经济模式，让资源能够带动当地特色产业的发展，当地的旅游行业文化产业，也能够得到应有的改善，可以带动当地居民的就业。但特色小镇在推行的期间也会出现相应的问题，比如部分城镇的管理人员为了达成建设目标，只重视硬件层面的投入，没有打造出品牌战略，所以特色小镇必须要重视品牌意识和文化意识，这样才能塑造出小镇特有的文化内涵，这也是特色小镇未来的发展趋势，以广西为例，广西建造特色小镇的品牌依然处于不完善的阶段，需要进一步的探索出更好的宣传方案。本文以柳州市螺蛳粉小镇为例，对柳州市螺蛳粉小镇目前的营销情况展开分析，以新媒体视角对营销推广提出相应策略，从而促进柳州市螺蛳粉小镇可持续发展。

其次，我想谈谈这篇论文的结构和主要内容。全文由五个部分组成，第一章为绪论部分，主要阐述研究的背景与意义、文献综述和研究的内容和方法，第二章为相关概念和理论，概念部分为特色小镇及其营销理念，理论部分为品牌传播、4Ps营销理论、新媒体营销和整合营销。第三章为广西特色小镇发展分析，主要有广西特色小镇发展现状、以及广西小镇特点，主要包含了分布的范围较广、涉及民族多以及与区域经济发展有着密切关联。第四章为柳州市螺蛳粉小镇营销分析，主要包含柳州市螺蛳粉小镇简介、柳州市螺蛳粉小镇营销效果分析、柳州市螺蛳粉小镇营销存在的问题。对于营销效果主要通过问卷调查分析、访谈结果分析、新闻报道数据分析、购票平台定价与营销成效转化分析。而存在的问题则是有品牌传播不受重视、特色旅游项目未与产品有效整合、产品定价缺乏弹性、营销渠道过于单一、以及促销效果并不理想。第五章则是新媒体视角下柳州市螺蛳粉小镇的营销策略，主要包含打造品牌差异化，注意培育品牌产品、完善旅游产品项目建设，丰富项目品类，实行差异化定价，满足不同旅客需求、完善新媒体矩阵，拓宽网络营销渠道，以及增加广告投放，举办特色促销活动。最后是对全文内客进行总结与反思。整体上，全文在理论结合实际的基础上对柳州市螺蛳粉小镇营销策略进行了探究。以上是我的自我介绍与论文陈述，谢谢!