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(正文开始)
第一部分:选择题
1.广告的定义是____。
A.商品推销的一种方式
B.商业广播和电视节目
C.文字和图像的结合体
D.市场营销的战略手段
答案:A
2.广告的主要目的是____。
A.增加产品销量
B.增强公司形象
C.提高消费者意识
D.引起公众注意
答案:A
3.广告策略的核心是____。
A.目标市场分析
C.创意设计
D.市场调研
答案:C
4.广告传播的要素包括____。
A.广告主、媒体、消费者
B.广告内容、广告费用、广告效果
C.广告创意、广告宣传、广告推广
D.广告语言、广告图片、广告声音
答案:A
5.在广告中,USP是指____。
A.市场定位策略
B.唯一卖点
C.消费者心理需求
D.品牌价值主张
答案:B
第二部分:简答题
模型的含义及其在广告中的应用。
答案:AIDA模型是广告学中常用的模型,表示引起注意
(Attention)、激发兴趣(Interest)、唤起欲望(Desire)、促使
行动(Action)。在广告中,通过巧妙的创意和内容设计,引起受众
的注意,激发其兴趣,进而唤起购买欲望,并最终促使其采取购买行
动。
2.请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案:广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计
和媒体选择。目标市场分析是基于市场调研,确定广告的目标受众群
体;竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率,以制定
有效的对策;创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消
费者的注意力;媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最
适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分:应用题
请结合以下场景,回答相关问题:
场景:某公司推出了一款全新的智能手机,希望通过广告宣传吸引
更多消费者购买。
1.请提出一条创意概念,描述一则有吸引力的广告语言。
答案:创意概念:与智能手机并起航,开启无限可能!
手机,畅享独特的科技体验,开启你的个人辉煌时代!
2.根据目标市场的特点和消费者需求,选择适合的媒体渠道进行广
告投放,并简要说明选择的理由。
答案:根据目标市场的特点和消费者需求,选择在社交媒体平台和
电视广告渠道进行广告投放。社交媒体平台是当今年轻人主要获取信
息和社交互动的渠道,通过在其上投放广告,可以更准确地接触到目
标受众;电视广告则具有广告声音和视觉效果的双重冲击,能够引起
广告接收者更强烈的注意力。综合考虑,这两种媒体渠道的选择能够
最大程度地覆盖目标市场消费者,提高广告的曝光率和影响力。
(正文结束)
以上是关于广告学考试试题及答案的文章,按照合适的格式进行了
撰写。文章内容准确回答了各个试题,并采用了清晰的段落分隔,语
句通顺流畅,排版整洁美观。希望对您有所帮助!
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