绿城美好集锦产品系创意思考.ppt

锦江望月，美好集「锦」——绿城锦江望月下阶段推广话题建议——

创意思考Part1

鲸现之后，如何持续鲸艳？事件营销制造短期高曝光，但站在全盘的视角审视我们还需要为项目建立长期主义的形象资产让绿城锦江望月带来的惊喜，能够持续惊艳……

优质形象资产的三要素系统性关联度与项目形象有较强的关联度能够自然而然地形成产品联想便于体系化的延展系统性输出产品多方面的价值记忆度较为直白通俗，与生活常用语素结合降低识别门槛，更利于理解、传播

锦江望月美好集锦创意概念?锦，指锦绣，色彩鲜颜且珍贵的丝织品，形容珍贵，取自“锦江望月”的案名。——与案名强关联，与项目的传播相得益彰。?集锦，即精彩的集合，指生活中万千美好的汇聚，是对“锦”字含义的扩容。——便于系统性的整合全案形象价值，进行体系化的价值包装。?传播中，以人文锦绣、繁华似锦等被人们熟知的概念进行包装。——降低传播成本，利于更广泛的传播与更强的记忆度。

前程似锦：形容如锦绣般光明绚丽的道路，比喻坦荡的道路，对事业青云直上的祝福。

繁华似锦：美好的景色与事物，像绸缎一样多彩丰盛，也形容丰沛富足的城市生活。

锦绣人文：锦绣亦常指文章写的绚烂华美，形容文脉的兴盛与人文的荟萃。

锦绣自然：锦绣河山，形容壮美的自然环境，锦绣自然满载对宜居生活的赞许。

锦上添花：比喻好上加好，比好更好，形容在预期之外给予更多的惊喜。

灿若云锦：如云霞般绚烂夺目，形容锦江望月的人气旺，口碑好，如同一张金字招牌。

锦书传来：云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。可用于工程进度播报，或业主的答谢家书。

锦江望月美好集锦创意传播体系规划前程似锦繁华似锦锦绣人文锦绣自然锦上添花灿若云锦交通价值南大干线等教育价值配套价值岭南文脉园林价值公园价值、景观价值宜居价值产品亮点根据传播需要灵活安排户型亮点根据传播需要灵活安排活动亮点红盘标签案场人气氛围产品形象产品口碑、热销成绩等周边商业，繁华生活圈余荫山房、罗边在地文化生活价值岭南商街、社区配套等产品价值人文氛围周边大学高知圈层等全龄教育、绿城教育等绿化率、生态环境小高层、容积率、得房率等根据传播需要灵活安排锦书传来工程进度播报业主问候等内容

小高层7大必买理由专项【锦】字包装居住体验墅级生活气流循环日照采光锦做锦有7-9层2.1容积率锦（尽）享30%绿化鲜氧更锦阳光超大采光面高得房率优质圈层升值空间锦含量锦在掌握品质如锦更大优质圈层历久弥坚

小高层7大必买理由专项【锦】字包装海报创意容积率「锦」享「锦」有2.1鲜氧纯净更「锦」一步阳光「锦」做7-9层城市稀缺小高层作品低于2.1的产品容积率宜居楼高叠加超30%绿化率平均13-22米采光面牺牲利润换取更大居住舒适度低密程度堪比别墅产品森氧生活尽享畅快呼吸离阳光更近，享受更多日照时长绿城·锦江望月万千美好集锦绿城·锦江望月万千美好集锦绿城·锦江望月万千美好集锦绿城·锦江望月万千美好集锦

小高层7大必买理由专项【锦】字包装海报创意时间藏品品质如「锦」更大圈层「锦」含量「锦」在掌握优渥的产品品质经得起时间考验，价值历久弥坚使用率超95%N+1创变空间满足生活更多可能万博CBD大学城琶洲等菁英生活圈与优秀者为邻居住更纯粹绿城·锦江望月万千美好集锦绿城·锦江望月万千美好集锦绿城·锦江望月万千美好集锦

美好集锦·长线内容规划小高层必买价值传播区域交通论坛非遗活动、花街脱口秀+首开后续长期内容锦上添花节点内容7大必买理由前程似锦锦绣人文繁华似锦居住体验7-9层宜居楼层墅级生活交通价值南大干线等教育价值岭南文脉余荫山房、罗边在地文化人文氛围配套价值周边商业，繁华生活圈生活价值产品亮点根据传播需要灵活安排户型亮点2.1超低容积率气流循环全龄教育、绿城教育等周边大学高知圈层等岭南商街、社区配套等产品价值根据传播需要灵活安排活动亮点高绿化率加低楼层大采光面小高层、容积率、得房率等根据传播需要灵活安排高得房率优质圈层锦书传来灿若云锦升值空间工程进度播报业主问候等内容红盘标签案场人气氛围……产品形象产品口碑、热销成绩等

视觉呈现Part2

【锦】字ICON概念设计印鉴章刻碑文篆刻书法体

海报视觉方案一

海报视觉方案二

THANKS