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传播先进文化打造企业品牌

传播先进文化打造企业品牌

滇东电业局赵万波

十六大报告在规划我国全面建设小康社会宏伟蓝图的同时,突出强调了文化建设的极端重要性,再一次在党的纲领性文件中确立了文化建设的战略地位。王大鷟总经理在集团公司工作会议上指出:“云电新文化应该是一种具有兴企报国、追求卓越的信念和核心价值观;应该是一种以开放促改革、以创新求发展,与时俱进,为做大做强云电集团提供永续动能的战略支持型文化;是一种云电员工自强不息、海纳百川、上下同欲、百战不殆的团队精神;是一种高瞻远瞩、广纳贤才,诚信天下、回报社会,具有与国际接轨的一流管理水平和强劲的持续发展能力,对社会有强烈魅力的公众形象。”新闻工作不仅是先进文化的重要组成部分,而且是党和人民的喉舌,也是先进文化的传播者,因此,在建设卓越电网经营企业的战略目标中,我们应把传播先进文化,打造企业品牌作为我们的历史使命,为集团公司的二次创业鼓与呼。

一、传播先进文化,打造企业品牌是一项重大而紧迫的任务

人类的社会活动,大体上可以概括为三类:生产活动、消费活动和传播活动。后者是伴随着前两者产生、发展并交织于前两者的始终的。生产活动、消费活动历来都为社会所重视,被认为是推动社会发展的根本动力。而在生产活动、消费活动中起着交流、沟通,组织整合,提高与升华作用的传播活动却没有受到如此的重视。

当今世界,文化与经济、政治相互交融、相互渗透。文化的力量,不仅深深熔铸在企业的生命力、创造力和凝聚力之中,而且越来越成为企业综合实力和市场竞争力的重要组成部分。企业的发展和壮大,文明程度的提高和进步,员工的尊严和幸福,都离不开先进文化的支撑。

文化是企业的灵魂,是维系企业可持续发展的精神纽带。世界上每个成功的企业都有属于自己的文化,而这种特有的文化就成为企业亲和力和凝聚力的重要源泉。渊源于中华五千年文明、植根于当代伟大实践的云电特色文化,是云电集团身份的象征,是最广泛团结电力员工的旗帜,是激励云电员工建设卓越电网和美好家园的强大精神支柱。在电力体制改革和发展中,要不断增强云电集团的凝聚力、创造力,造就一代

又一代兴企报国、追求卓越的员工,必须结合新的实践和时代发展要求,大力发展企业文化,创建学习型企业,把全体员工紧紧吸引在云电新文化的旗帜下。

文化是企业综合实力的重要组成部分,也是增强企业综合实力的重要力量。当今世界企业间的激烈竞争,不仅包括经济实力和科技实力,也包括文化实力和企业精神的竞争。经济全球化的迅速发展,不仅带来货物、服务、资本、人员等在企业之间的频繁流动,而且带来思想意识、价值观念、行为方式在交流中的激烈碰撞。总体上处于弱势地位的国内中小企业,不仅在经济上面临巨大压力,在文化发展上也面临严峻挑战。我国加入世界贸易组织后,对外开放进入新的发展阶段。如果不能迅速建立自己的文化优势,就难以在激烈的国际竞争中捍卫自己的战略利益,就会处于被动守势。作为具有垄断地位的电力行业,我们必须高扬自己的文化理想,高举自己的文化旗帜,在全国文化交流和竞争中把云电集团建设成为学习型企业,使云电新文化不仅在云电员工中间,乃至在全国电力系统都具有强大的吸引力和感召力。

建设卓越电网和美好家园,不仅应当有雄厚的物质基础,也应当有先进的文化。丰富健康的文化生活是衡量员工生活质量的重要标志,也是实现云电员工全面发展的决定性因素。改革开放以来,云南电力长足发展,员工生活总体上达到小康水平,员工对精神文化生活提出了新的更高要求。这不仅给企业文化建设注入了新的动力,也使得精神文化产品的生产与员工日益增长的精神文化需求之间的矛盾更加突出。坚持以人为本,加快文化建设,不断满足员工日益增长的多层次精神文化需求,推动员工的全面发展,已经成为云电集团建设卓越电网经营企业和美好家园的一项重大而紧迫的任务。我们建设云电新文化,既要着眼于满足员工的物质生活需要,又要着眼于满足员工精神文化生活的需要和员工的素质的提高,实现员工的全面发展。

二、传播先进文化,打造企业品牌是建设卓越电网经营企业的客观要求

新形势下企业新闻宣传工作的职责和定位在于对内传播先进文化,对外打造企业品牌。即对内围绕企业中心工作,弘扬新的时代精神,把

企业的战略、价值观念、企业精神等先进文化,以最快的速度、最高的效率、最有效的手段传播到广大员工,求得员工的认同、理解、支持并自觉遵循;品牌是指企业通过营销、广告、传媒、新闻、推动等方式在市场和消费者心目中所建立起来的产品形象和性格,是产品的内在质量和外在特征的综合反映。在经济全球化、新经济时代,企业参与国内外竞争的唯一利器就是品牌。产品的外观可以被仿效,核心技术可以被破解,核心竞争力可以被超越,但竞争者不可能在短时期内塑造出一个世界级品牌。在物质生产过剩的今天,人们已经进入品牌消费的时代,一个世界级品牌的价值甚至比一个国家的外汇储备