红书直播推广技巧【互联网】【直播带货】.ppt

小红书直播推广技巧?红书电商营销产品2023.11.30?

认识一下直播推广直播推广是直播间的助推器

2023什么是直播推广？「直播推广」是直播间付费推广的工具，能够给直播间带来商业流量加持，增加曝光机会，助力直播间成长。目前小红书的直播推广功能，可在直播前优化预热量，在直播中优化直播间观播人数和GMV。精准流量多项优化支持代投具有多个优化目标，可提升直播间GMV、人气推广平台具有圈人能力，可给直播间带来精准人群支持商家、MCN代投主理人、博主直播间

直播推广介绍1能给直播间带来哪些优化？

2023根据直播间行为漏斗了解优化目标直播前，用户预约直播直播预热量内测功能，敬请期待用户提前了解直播信息，对直播产生兴趣并预约，有助于提前为直播间积累人气直播中，用户刷到直播卡/笔记直播间需获得足够多的流量，充分曝光给目标用户，通过素材吸引用户进入直播间直播间观看直播中，用户进入直播间浅层行为用户对直播间感兴趣、直播卡/笔记足够吸引人，就会点进直播间直播中，用户在直播间停留、互动直播间有效观看直播间内容具有吸引力，用户会增加停留时长，提高互动几率，与主播产生信任感直播中，用户购买商品深层行为ROI直播间支付订单量、直播间支付商品与用户匹配度越高、直播间活动优惠，用户越容易完成购买行为

2023直播推广优化目标详细解读直播前直播时直播间观看量直播间有效观看直播间支付订单量ROI直播间支付直播预热量【内测功能】直接推广/笔记推广直播间，增加直播间整体成交量直播前投预告笔记，增加笔记阅读量，积累预热人群直接推广直播间，增加进播人次笔记推广直播间，增加进播后观看5s及以上的人次直接推广笔记推广直播间，增加直播间的/支付ROI优化点：直播间gmv优化点：预告笔记点击量优化点：进播人次优化点：有效观看人次优化点：支付ROI?仅在开播前产生消耗，直播开始时自动停止推广?仅在直播时产生消耗，直播结束时自动停止推广?定向人群会自动过滤掉已预约的用户

直播推广介绍2谁可以推广？在哪里推广？

2023可以推广直播间的账号、平台开店/未开店企业号企业/个人店铺未开店博主聚光平台千帆平台直播管理后台代理不可服务代理可服务代理不可服务专业版极速版极速版定位专业化投放，精细化运营简单好上手，智能更省心简单好上手，智能更省心内测功能初创品牌、新手商家、开店博主/买手适配客户流量场域成熟品牌、代理合作伙伴、资深商家、MCN机构未开店博主、买手（企业/个人账号都支持，但必须开店）全站智投、信息流、视频流商家自己的直播间默认全站智投默认全站智投内测功能商家自己的直播间商家主理人直播间合作博主的直播间商家主理人直播间MCN签约博主直播间合作博主的直播间可投放的直播间定向能力博主自己的直播间智能定向、高级定向（极速版）通投、智能定向、高级定向、DMP人群包仅支持查看基础推广数据数据看板系统策略支持高级推广数据查看与分析共用同一套系统推广策略

直播推广介绍3直播推广有哪些圈人能力？

2023可以用的圈人能力聚光平台千帆平台直播管理后台1拉新焕活1拉新焕活排除已购人群排除已购人群排除粉丝博主粉丝排除粉丝博主粉丝历史观播直播间流失人群历史观播直播间流失人群智能定向电商行为人群智能定向电商行为人群内容行为人群关键词定向2精准人群2精准人群DMP人群包内容行为人群3寻找潜力人群3寻找潜力行业高潜人群相似直播间人群行业兴趣人群精致妈妈奢美人群人群跨类目机会人群通投智能扩量4实现竞对4实现竞对相似博主历史观播相似博主粉丝相似博主历史观播相似博主粉丝相似直播间人群相似直播间人群都可进行基础设置：性别、年龄、地域、平台

2023定向功能：聚光平台-高级定向关键词定向平台推荐行业兴趣按词找人，定向精准平台精选人群包，可圈选潜力人群、老客、粉丝各行业兴趣人群，人群数量多DMP人群包定向商家自己圈人打包，满足精细化、DIY圈人需求

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直播推广介绍4推广时，用户怎么进入直播间？

2023直播推广样式1：笔记推广直播间用户在app里进入直播间的流程投放平台设置信息流场域推广样式视聚光千帆头像呼吸灯头像呼吸灯*直播管理平台与千帆平台操作界面一致直播间组件③观看直播、互动、购买①发现页点击阅读笔记②从笔记详情页点进直播间?点头像呼吸灯进播②发现页点击呼吸灯直接进播?点直播间组件进播

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