《德芙巧克力营销策略研究》11000字.docx

德芙巧克力营销策略研究

摘要

当前由于物质生活水平的逐步提升，人们对巧克力产品越发的喜爱，巧克力已经成为当今新兴的消费主力产品。从我国2006年的糖果销售数据来看，其糖果和巧克力产品的总销售额达到理论300多亿元，GDP在近两年持续按照两位数的涨幅上涨。就中国市场而言，巧克力品类不是一个必须消费品，而是一个相对的高端消费品。

本文通过对德芙巧克力的营销策划分析，针对德芙采用的营销策略做一个评价，判断是否适合其现在的发展，对其制定有效的营销策略，并且对策略的选择及实施提出简要的建议，使德芙巧克力的营销策略逐步得到加强，助推企业的强势发展，让企业能够在日益激烈化的市场环境中持续站稳脚跟，帮助企业