广告策划师考试试题及答案.pdf

一、选择题

1.广告策划中，目标受众调研的目的是：

a)了解受众的购买需求和行为习惯

b)探索受众的心理需求和价值观

c)分析受众的社交网络和媒体偏好

d)认识受众的文化背景和语言习惯

答案：d)认识受众的文化背景和语言习惯

2.广告策划的定位是指：

a)将产品或品牌与目标受众的需求进行契合

b)确定广告的传播渠道和媒介选择

c)制定广告的创意和文案内容

d)评估广告效果并进行调整

答案：a)将产品或品牌与目标受众的需求进行契合

3.以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：

a)经济状况

b)政治因素

d)网络传播因素

答案：d)网络传播因素

4.广告策划中的指的是：

a)价格、产品、促销、位置

b)人员、品牌、平台、推广

c)策略、创意、传媒、控制

d)市场、目标、媒介、创意

答案：a)价格、产品、促销、位置

5.以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：

a)博客

b)微信公众号

c)短信

d)电视

答案：d)电视

二、简答题

1.请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。

受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够

根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引

力。准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好

地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。

2.广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重

要的作用？

答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行

契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。定位在广告策划中起

着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉

求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的

吸引力和影响力。通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱

颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。

三、论述题

请根据以上选择题和简答题回答，广告策划师需要具备哪些基本能

力和素质？

答案：广告策划师需要具备以下基本能力和素质：

1.广告策划能力：具备策划广告活动和制定广告方案的能力，能够

根据市场环境和目标受众需求进行定位和创意策划。

2.市场调研能力：具备收集和分析市场信息的能力，能够了解市场

状况和竞争对手，为广告创意和传播选择提供依据。

引受众注意的独特广告创意和文案。

4.沟通协调能力：能够与客户及团队成员进行有效的沟通和协调，

确保广告策划的顺利实施。

5.分析决策能力：能够分析广告效果并作出决策，对广告进行优化

和调整，提高广告的投资回报率。

6.心理素质：具备良好的心理素质，能够承受较大的工作压力和客

户要求，保持良好的工作状态和情绪稳定。

总结：广告策划师需要具备广泛的专业知识和经验，同时还需要不

断学习和更新自己的知识，紧跟市场和技术的发展。只有具备综合素

质和能力的广告策划师才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为客户

创造出优秀的广告作品。