云娘食记2023年“618”淘宝平台活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1云娘食记店铺简介1

1.1店铺介绍1

1.2目标消费者1

1.3店铺SWTO2

1.3.1优势2

1.3.2劣势3

1.3.3机会3

1.3.4威胁4

2活动选品4

2.1选品数据分析4

2.2产品信息解读7

3618活动方案具体细则9

3.1前期准备9

3.1.1库存准备9

3.1.2客服准备9

3.1.3物流准备10

3.2推广方案10

3.2.1站内推广10

3.2.2站外推广11

3.3预热期活动12

3.3.1好友裂变券12

3.3.2预售免定金活动12

3.3.3关注店铺领券13

3.4活动当天14

3.4.1一元秒杀14

I

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3.4.2买三免一15

3.4.3抽免单16

3.5活动后期17

3.5.1分销拼团17

3.5.2满赠活动18

4活动预算19

5预期活动效果20

6总结20

参考资料22

II

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云娘食记2023年“618”淘宝平台活动方案设计

1云娘食记店铺简介

1.1店铺介绍

云娘食记是一家专注于炖煮养生、康体养生、养生保健的线上淘宝店

铺，致力于让普通人了解养生之道与健康知识。隶属于昆明山抹微云食品有

限公司。于2009年12月3日在淘宝开设店铺。至今已开设店铺13年，属于

淘宝十年老店。品牌云娘食记主营产品包括健康茶饮、甜羹搭配、高端滋

补、营养代餐、滋补粥品、止咳润嗓等云南美食以及气血滋补类。店铺具体

信息为图1所示:

图1云娘食记具体信息

截至目前为止店铺订阅量达到了322540，粉丝量达到了33.2万，店铺

信誉为三个金皇冠。且云娘食记多次入选淘宝神店榜中的食补好滋味店铺

榜，蝉联榜前达到了30天。店铺中的DSR动态评分的情况分别为描述相符

4.8分高于同行50.92%，服务态度4.9分高于同行59.75%，物流服务4.9分高

于同行57.18%。店铺共计有165件宝贝。产品的好评率达到了99.87%。DSR

评分图为图2所示：

图2DSR评分图

1.2目标消费者

云娘食记主营产品为滋补营养品、健康茶饮、气血滋补类等