大学生旅游调查报告(优秀6篇).pdf

优秀6篇)

大学生旅游计划书篇一

一、前言

随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的旅游

人数在1994年到2007年间共增长了2.56倍，达1610万；而且增长速度不断加大。在旅游

市场中，大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体，

具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求

理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校

数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市

场。同时，国内的旅行社达1.6万个，大学生旅游市场属于完全竞争的买方市场，竞争非常

激烈；而大学生相对与其他群里而言，较少选择通过旅行社途径旅游。此次调查以衡水学院

大学生为调查对象，目的在于：为了解大学生旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为

旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜在需求，开发大学生旅游市场。

本次调研的时间从2010年10月10日开始，截止到2010年11月24日正式完成，历

时45天。本次调研活动我们采用了采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方

法等多种调查方法收集了大量的一手资料，同时我们还通过因特网收集了大量与大学生旅游

息息相关的二手资料。这些一手资料和二手资料是本项目调研论证必不可少的前提条件之一。

此次调研所使用的调查问卷共100份，采用了随机调查的方式，共回收问卷96份，回收率

为96％，其中有效问卷93份，占93%。调查的地点主要以衡水学院为主。

二、研究结果分析

1、旅游时间分析。调查结果显示，每年至少出游一次的学生人数比例为93.32%，每月

大约出游一次的学生人数占总人数的30.07%。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出

游频率较高。在停留时间方面，大学生在外停留两至三天的人数最多，占到44.64%，其他

停留时间依次是一日游的占一qi.2%，四天至一周的占25.00%，停留一周以上的占12.50％。

由此可推断，大学生中大部分人的停留时间都在四天以内，在访谈中很多学生也提到出于经

济和学业因素的考虑，他们不愿意在外逗留时间太长，除非寒暑假和父母出游，选择的在外

停留时间会在一周或一周以上。

大学生外出旅游在天数上的选择情况

2、旅游目的地与景观选择分析。调查显示，对待旅游目的地的选择上，占样本总数61%

的61人偏向于全国各地，选择省内的有29人，占样本总数的29%，选择市内的有36人，

占样本总数的110%。对于旅游景观类型的选择上，大学生偏好于名山大川（如香山）、园林

景区（如八达岭森林公园）等自然景观及名胜古迹（如故宫、颐和园）、现代娱乐场所（如

北京欢乐谷），在访谈过程中，探险与运动类项目也是大学生较感兴趣的。以上两方面说明，

自然旅游资源在在校大学生旅游产品的开发设计中应该占据重要地位。对旅游目的地的选择

表明大学生旅游已不再局限于市内，而拓宽到省内、全国游，反映出在校大学生的旅游需求

与决策的变化趋势。

3、旅游动机与产品偏好分析。调查结果表明，大学生旅游动机主要集中在丰富人文知

识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，

其次是娱乐放松、希望结识新的朋友等。在旅游产品偏好上，问卷中将旅游景点划分成若干

类型，让学生选择，从而看出他们的旅游偏好。被调查学生的选择依次是：传统旅游（46.12%）、

学习旅游（22.56%）、探险旅游（10.23%）、生态旅游（8.33%）、体育旅游（7.11%）、其他（5.65%）、

这一结果表明，对于大学生而言，还是偏好传统的观光游。在进一步的访谈中发现，学生对

学习旅游、探险旅游十分感兴趣，这也符合大学生求知欲望强烈，适应环境变化能力强，希

但是国内的关于学习旅游、探险旅游等旅游产品还做的不够完

善，很多学生有过一次不满意的经历之后就不愿再购买。随着国内同类旅游产品的进一步推

广和完善，学习旅游和探险旅游偏好正在稳步上升。

旅游动机与产品偏好分析

4、旅游方式分析。出游方式多以结伴自助游为主，出游顾虑较多大学生的自我意识和

独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排，因而一到