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浅析抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响

蒙奉孝

（作者单位：南宁广播电视台）

摘要：

随着互联网的高速发展，新媒体层出不穷，如最近很火的抖音短视频平台，对传统电视媒体的挑战日益严峻。

本文主要针对抖音短视频平台的节目制作模式以及抖音对传统受众的影响进行分析，同时分析当代年轻观众喜好哪类节目

形式，并对传统电视媒体未来的节目制作方向进行探索，以便能为传统电视节目制作提供一种新的制作模式。

关键词：抖音；传统电视节目；节目制作；短视频

当前，新媒体和传统媒体正处在抖音APP不仅国内市场高速增长，的两会报道中，南宁电视台抖音两会

发展的十字路口，传统媒体的市场正2017年8月，抖音宣布正式出海，在代表同唱“唱歌祖国”的短视频大火，

在压缩，而新媒体也在弱肉强食的市日本、泰国、越南、印尼、印度、德单条短视频播放量已经超过数百万。

场环境下，不断上演着优胜劣汰的残国等国家先后登陆，并一举成为当地1.1.5抖音短视频的劣势

酷游戏。在移动互联时代，“终端随最受欢迎的短视频APP。抖音短视频正如所有新媒体一样，

人走、信息围人转”是传播的鲜明特1.1.3抖音平台的受众年龄段存在致命的弱点，节目品质参差不齐，

征。随着抖音短视频平台的崛起，观抖音这种只有15s的短视频，充缺乏公信力。据有关数据显示，仅

众的传统收视习惯不断被改变。如今，分利用了受众的碎片时间，不仅降低2018年3月1日至3月31日，这短短

对于传统电视媒体从业者来说，改变了表达成本，而且增加了内容趣味。的一个月的时间内，抖音平台就共计

自己来适应时代发展潮流，重新让年通过用户自己动手，就能轻松满足大清理了27231条视频，还不包含8921

轻的受众回到电视机前，挽回收视率、众的表演欲，让其成就梦想，使得轻个音频与89个挑战，平台当月永久禁

提升广告业绩，迫在眉睫。松变美、自娱自乐的方式迅速成为当封的账号就高达15234个。

1抖音平台短视频与传统电视媒体节1.2

代的潮流，并深受用户欢迎。我们从传统电视媒体的节目优劣势

目的对比抖音官方发布的数据分析，发现使用1.2.1传统电视媒体的优势

1.1

抖音平台短视频的优势抖音的人群从最先开始的18～24周传统电视媒体在长期的经营中，

1.1.1什么是抖音岁，上升到目前的24到30岁用户，拥有严格的节目制作流程，并拥有丰

抖音是今日头条旗下的短视频平而该年龄段的用户占比超过40%，这富的节目制作经验，配备了行业尖端

台，它是专注年轻人的15s音乐短视充分说明当代中国年龄的电视观众大的广播电视制作设备与强大的行业人

频社区，用户可以通过拍摄制作15s部分从传统的电视媒体转移到抖音上，才储备。在受众眼中，传统电视媒体

的短视频，加上系列自带的滤镜、场同时也意味着抖音的节目制作形式及拥有很高的公信力与权威性，因此，

景切换加上以电音、舞曲为主的配乐节目内容已经深受年轻人喜爱。长期占领市场的传统电视媒体，拥有