城市品牌网络营销策划方案.docx

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城市品牌网络营销策划方案

目录

TOC\o1-4\h\z\u引言 4

第一部份品牌诠析 5

1. **实施品牌战略的SWOT分析 5

优势STRENGTH 5

劣势WEAKNESS 5

机缘OPORTUNITY 6

要挟THREAT 6

2.**城市品牌战略 6

第二部份网络营销策略 7

1.营销背景 7

营销环境 7

营销目的 7

营销意义 7

2.营销要素及策略（第一时期） 8

概述： 8

实现手腕： 8

城市环境 8

网络活动一山水富春咏唱植树 9

网络活动二**百村争洁竞绿 9

网络配合宣传的活动 10

城市文化 10

城市杂志《富裕·阳光》（暂定） 10

网络活动一老有所学、忙有所乐 11

网络活动二**网上运动会 11

网络配合宣传的活动 12

城市产业 12

网络活动一**网上产业论坛 12

网络活动二**企业名家网上论剑 13

节庆活动 13

政治活动 13

知名人物 14

市民素养 14

网络活动一寻觅身旁的“荣誉市民” 14

网络配合宣传的活动 14

附网络活动时刻表： 15

3营销要素及策略（第二时期） 15

概述： 15

实现手腕 16

新闻策划内容 16

社会舆论内容 17

4营销要素及策略（第三时期） 17

概述 17

实现手腕： 17

5营销要素及策略（第四时期） 18

概述 18

实现手腕 18

第三部份网络营销推行 18

1.网络营销载体 18

政府门户网站 18

数字多媒体杂志 19

专题页面 20

2. 网络营销渠道与成效评估 20

媒体新闻发布 20

登岸有哪些信誉好的足球投注网站引擎 21

许可邮件营销 21

投放网络广告 22

多媒体杂志发行渠道 22

专题页面宣传推行渠道 23

第四部份网络营销推行初步预算 23

1.全年网络营销投放策略 23

2.时期性网络营销投放 24

3.网络营销预算明细 25

引言

在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市能够是一个品牌，而且能够象营销企业及营销产品一样运用市场营销方式来进行营销。

近两年，经营城市、城市营销的概念慢慢在各地付诸实践，各大城市纷纷通过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉的城市还将这一举动延伸到网络上。

城市品牌网络营销意义在于对已成立起来的城市品牌如何利用互联网在目标市场进行有效的形象推行，让城市品牌信息更快捷、经济、普遍的传播，以扩大品牌阻碍，实现营销目标。

城市需要品牌战略。成功的城市品牌战略，不但是城市无形资产的增值，还带来城市有形资产的溢价，更重要的是能够博得城市“顾客”的忠诚，提升城市的核心竞争力和制造力。实施品牌战略是城市经济社会进展战场上一种必要的竞争工具和竞争优势。

**互动传媒用新技术、新手腕、新媒体、新的组合方式及整合思维，为广大企业、政府事业单位，用情感、体验灌铸品牌，以创意方式与消费者展开深切互动，增进品牌形象的提升。

**互动传媒城市品牌网络营销业务，通过“项目运作”的营销方式、专业而艺术的营销方式，为委托方提供可行性的营销建议，旨在整合城市现有资源，提高城市竞争力，提升城市价值。

第一部份品牌诠析

**实施品牌战略的SWOT分析

优势STRENGTH

政策优势：**政府出台工业扶持政策、鼓舞外商投资政策、扶持中小企业进展政策等各类优惠政策，鼓舞**大力进展经济。

交通区位优势：

**市位于浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州的西大门，区内水陆交通发达。**毗邻多数市杭州，将汲取杭州城市品牌营销的先进体会。

产业集群优势：

**坚持“工业立市”战略，有国家（**）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等国内领先产业，产业品牌效应与城市品牌效应彼此增进。

历史文化优势：

**文化积淀深厚，从秦朝建制至今已有2000连年的历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清朝名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。

旅行资源丰硕:

自古就有“天下佳山水，古今推富春”的佳誉，保留明清建筑特色的孙权后裔聚居地龙门古镇，再现造纸印刷两大发明的中国古代造纸印刷文化村，亚太地域第一洞厅的碧云洞，“新富春十景”更是风光宜人。

特产众多：

重点产茶、产茧地域。境内矿产资源丰硕，已初步探明金