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2023/11/10
PARTONE
市场与人群洞察
Part1营销洞察
Macroenvironment
世界和中国陷入
系统性的“成长的烦恼”
世界秩序乱纪元二年——俄乌战争、巴以冲突、多国政变
第五次康波周期下行阶段——第六期康波周期到来尚无定数
Macroenvironment
销量上涨，销售额下降
投影仪行业卷了又卷
2023年第三季度，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为
140.7万台，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元，同比下降14.5%。
数据来源：根据洛图科技（RUNTO）必威体育精装版发布的《中国智能投影零售市场月度追踪（ChinaSmartProjectorRetailMarketMonthlyTracker）》报告
Macroenvironment
就业很难
年轻人就业难上加难
前三季度，全国城镇调查失业率平均值为5.3%
目前灵活就业人员已达到约2亿人
统计局8月称，自今年8月份起，全国青年人（16—24岁）城
镇失业率暂停发布。
Insight
扩张动力不足，内耗压力加剧
为个人乃至社会泄压成为必要课题
“压力”百度资讯指数持续保持高位
TAanalysis
TA群体年轻化
主要受众集中在35岁以下
根据天猫及京东的报告，智能投影仪的购买人群多以年轻人为主，特别是位于一二线城市
的95后男性人群。行业的共识是，投影仪使用人群偏年轻化，26岁-45岁这一年龄段购买
者占比超过80%。
TAanalysis
挤不进的大都会
逃不掉的租房
25-34岁租客是主力群体，大龄租客人群
占比同比增加显著。根据贝壳研究院数据，
2023年上半年重点40城租赁成交中，25-
29岁租客占比最高，达到26.9%，其次为
30-34岁租客群体，两者累计占比近5成。
TAPsychoanalysis
特立独行的悦己情怀
与世界为敌
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