人民日报抖音号爆款短视频内容特色研究.pdf

作者：周翔[1]

作者机构：[1]浙江红船干部学院,浙江嘉兴314051

出版物刊名：新闻研究导刊

页码：51-53页

年卷期：2023年16期

主题词：人民日报抖音号;爆款短视频;内容特色;叙事手法;特色元素

摘要：移动互联网技术的成熟发展，以及移动智能终端的全面普及，为短视频的崛起提供了

重要保障与支撑。近年来，随着移动网络建设的快速推进以及网络资费的价格下调，以抖音、

快手、火山视频、西瓜视频等为代表的短视频平台凭借内容特色和传播优势，通过大数据计算

进行精准内容推送，成功抓住了受众群体的喜好特点，快速成为社交媒体发展的新风口，不仅

为受众的信息获取与娱乐体验带来了诸多便利，还为主流媒体转型发展提供了全新契机。受众

喜好的变化间接推动了传统媒体的变革。目前，我国各大媒体平台和大部分政府部门及企事业

单位开通了抖音官方账号，通过发布短视频来传递信息、树立形象、打造品牌。人民日报作为

我国最具权威性的党报，也开通了抖音号，生产了一大批爆款短视频，成为业内典范标杆，对

其抖音号的内容特色展开研究，具有非常重要的现实意义。文章采用案例分析法，以人民日报

抖音号为例，围绕社会热点、英雄人物、大国形象、温情故事等方面分析人民日报抖音号的选

题特色，从平民化、场景化、情感化三个方面分析人民日报抖音号多元化的叙事手法，通过分

析音乐、字幕等特色元素总结人民日报抖音号的传播特色，并得出以下结论：传统媒体在新媒

体时代必须转型发展，要开放思维，因势利导，结合自身实际，从多元渠道入手加强内容生产

与创新，从而提升传播力和影响力，打造特色传播品牌。