【营销星球】2023中秋节整合营销品牌推广方案.pptx

TheMid-AutumnFestivalIn2023LunarExplorationProgramGOODYBAGLIFECreativesolutionsCreativesolutions让全民过上幸福生活Jun2023汇报时间：2023/7/312023中秋整合营销方案2023中秋整合营销方案2023中秋整合营销方案

01.活动策划思路03.活动推广宣传04.项目细节预算02.产品包装设计目录

01活动策划思路

玩转中秋营销让品牌C位出道节日营销是每个品牌必不可少的较量，中秋节作为举国皆知的传统节日，自然也是品牌借势出圈的最好时机。2020年，有超过8600个品牌参与了中秋营销大战，贡献了众多令人眼前一亮的优秀案例。今年中秋节9月21日，在这样一个时间点上，99大促的余温尚在，国庆黄金周与双11电商大促已经摩拳擦掌。承上启下的中秋节，是决定电商业绩的关键。*数据来源于：时代数据所《2020年月饼数据消费报告》

200亿月饼市场消费升级未来可期数据显示，2020年中国月饼市场销售额达到205.2亿元，行业总体规模将保持上升态势，预计2023年销售规模达超过218.1亿元。与此同时，月饼消费呈现出高端化、创新化、线上化的持续趋势，72.9%的消费者在月饼消费上的购买预算超过100元，传统月饼厂商也顺应趋势，并且更加注重线上渠道的布局，对于平台型电商企业来说，将拥有更广阔的商业合作空间。*数据来源于：艾媒数据中心《2023年中国月饼市场与消费趋势调查报告》

2020年，我们经历了一场非同寻常的抗疫战争。2023年，我们经历了全国多地疫情反复、经历了行业发展低迷、经历了疫苗一针难求、经历了千年一遇的暴雨……某某品牌总部始终关心每一位福袋家人的安全。时值中秋佳节，向家人们致以深切的关怀，凝聚某某品牌总部与各家人团队之间团结的力量，攻坚协同，合作共赢，开启更加美好的未来！月饼里的人情味：齐分享、共团圆人文关怀鼓舞激励团结人心树立形象活跃受众

当中秋赏月遇到中国探月，当“举头望明月”的遐想到探月成功的喜悦，2023年中秋节便是中国传统文化浸润与现代尖端科技展示的完美结合。从嫦娥一号升空，到嫦娥五号携月壤返回，中国人的探月工程，一步步将“上九天揽月”的神话变为现实！2019年，习近平总书记提出大力弘扬“追逐梦想、勇于探索、协同攻坚、合作共赢”探月精神的重要指示！中国企业当以探月精神为引领，牢记企业“中国心”！*内容来源于：新华网《中共中央、国务院、中央军委对探月工程嫦娥四号任务圆满成功的贺电》中秋话探月：中国梦的又一次升腾弘扬探月精神，实现伟大复兴！

如同NASA（美国国家航空航天局）在欧美市场品牌联名的火热，近年来，CNSA（中国国家航天局）正通过IP授权联名等方式产生了巨大的影响力。从“薇娅直播卖火箭”到”名创优品火星店“，航天IP将营销想象力上升到一个不可思议的高度。航天IP所代表的探索精神深深影响着年轻消费群体，加上CNSA独有的民族符号与国家象征，真正称得上是营销合作的顶级IP，让品牌联名坐上直冲云霄的火箭。用航天IP升级品牌长期符号

中秋探月计划源于对伟大的中国探月工程的致敬，体现了“追逐梦想，用于探索”的价值观。未知充满着无限可能，未知拥有一切的想象力，我们尊重每一个普通人的太空梦，希望“用一列登月航班，带着千千万万名宇航员，探索月球上的星球风物”。某某品牌「中秋探月计划」某某品牌「中秋探月计划」某某品牌「中秋探月计划」TheMid-AutumnFestivalIn2023LunarExplorationProgram活动主题

活动主题活动主题：某某品牌中秋探月计划活动时间：9.5-9.26活动对象：某某品牌APP用户/精英荟成员活动渠道：APP/社群/线下活动调性：新潮、有趣、热情

活动思路社群露出抛出话题点社交媒体蓄势引起用户注意APP+小程序丰富活动玩法引发兴趣引流活动页面加大产品力度促进转化成交奖励兑现增强品牌好感度引导评论、分享实现营销目标：达成销量品牌曝光代理关怀IP资产

关键词海量礼品抽奖航空IP联名月饼热播综艺借势创新裂变玩法

02产品包装设计

「与嫦娥壹号共同探索宇宙世界」我们希望再次造就一艘“嫦娥壹号”火箭，重新怀念那美妙的时刻。以真实的运载火箭作为蓝本，让分别以“月”、“满”、“中”、“秋”为代号命名的四节火箭舱体组成“火箭”上半部分，用来“运载”我们独特的中秋礼物（月饼）。

「组成部件展示」

「包装盒设计」在外盒设计上，我们把它想象成火箭的发射塔，透过发射塔，是朦胧的月亮，就好像静静的等待飞船发射的瞬间。打开盒子的瞬间即是火箭发射的模拟状态。

「礼品袋设计」简单的标语环排，加入皎洁的月亮图形，配以“中秋佳节”的标准字设计，让整体手袋的视觉趋于