家电行业环境分析.ppt

发展历程微观环境分析——海尔集团海尔集团首席执行官张瑞敏曾说过，中国家电业利润已“像刀片一样薄”，必须“走出去”“走上去”创国际品牌，而创国际品牌的唯一途径就是要实现高增值下的高增长。

实现高增值下的高增长，其核心就是创新：战略创新的同时，还要有技术的创新、产品的创新等等。海尔发展战略创新的四个阶段有形资产无形资产声誉资源●2009年4月23日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会上公布了2009年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商务部SB/T10425-2007《家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范》行业标准进行的，共涉及中国七大区14个重点省市销售的15个平板电视机品牌、13个空调品牌、12个热水器品牌、10个洗衣机品牌。●2008年4月23日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会上公布了2009年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商务部SB/T10425-2007《家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范》行业标准进行的，共涉及中国七大区14个重点省市销售的15个平板电视机品牌、13个空调品牌、12个热水器品牌、10个洗衣机品牌。●2008年9月27日，海尔集团跃居中国大企业竞争力500强第一，与其全球化的发展和成功的奥运营销带来的品牌综合竞争力的提升分不开。●2008年3月，中国品牌研究院公布“第三届中国最有价值商标500强”排行榜，“海尔”商标荣获“中国综合行业标王”和“山东省标王”，成为唯一一个荣获“双标王”的家电商标。●美国拉斯维加斯时间2008年1月6日，全球最大的消费技术产业盛会——第四十一届国际消费类电子产品展览会(CES展)在美国拉斯韦加斯拉开帷幕。“中国消费电子产业领先品牌TOP10”在CES展会上揭晓，海尔被评为中国消费电子产业第一品牌。海尔连续两年荣登十大品牌之首，体现了海尔品牌的国际影响力。*Logo***演讲：姚平组员：熊志鹏、刘广成、姚平、徐唐明尹西洋、张凯、钟健文、周志远家电行业环境分析第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段第七阶段1955-1977行业家电领域开始有了第一台电视、洗衣机、冰箱、空调的雏形，是难以触及的奢侈品。1978-1983在国务院的支持下，家用电器大力发展，同时成立了家电质量标准检测中心；先后从洗衣机技术先进国引进60多项新技术，同时引进冰箱压缩机的生产技术和设备，引进彩电生产线100多条。1984-1989实施彩电国产化“一条龙”工程，第一批采用国外技术设备生产的冰箱压缩机投放市场，第一台国产分体壁挂机空调诞生，同时家电行业首次获得国家质量最高荣誉奖。1990-1996录像机试生产，空调压缩机成功出口，研制成功替代氟氯昂的新型冰箱，集成电路CAD的发展，海尔推出变频式空调，中国家电企业开始与外国公司合作，滚筒洗衣机大量生产，彩电企业竞争激烈。1997-2001中国首台超大屏幕（87cm）彩电产生，首批40cm显像管生产，数字电视投放市场，有23家家电企业的产品销售收入突破10亿元，信息家电已取得明显进展，国美、苏宁、三联为代表的“家电渠道大鳄”四处跑马跑马圈地，抢占地盘。2002-2004家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间资源共享的合作在加强，非国有资本显得非常活跃，国有资本在家用电器行业的比例在减少，外资的独资倾向在增强，民营资本的扩张在加剧。中国生产的空调、冰箱、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃须刀6种家电产品国际市场份额居全球首位。2005-现在以及将来冰箱、空调产品开始实施能效标识管理制度，收购兼并风潮屡见不鲜，数字电视产业发展提速，节能环保主题给了家电行业压力，行业竞争加剧，家电价格大幅降低。丰富多彩，先进，健康，实用外部环境分析1PEST分析波特五力分析行业环境内部环境分析（以海尔为例）2小结36目录PEST分析政治—法律因素经济因素技术因素社会因素家电行业的技术经济将成为主流。随着利润下降，市场竞争加剧，以及人们消费能力的增强，国内家电在科研经费投入上逐年增加，技术含量高、附加值高的产品市场增长很快，而新型的多功能，节能型，健康型的产品更是受到消费者的欢迎。因此，谁掌握关键技术或谁在技术上有突破，有特点，有差异，谁就能占据主动。人口的城镇化比例呈现持续上升趋势，带动总体消费力的持续上升。家用电器和电子、钢铁，机械制造等上游行业的关系相当密切，今年来，家用电器消费快速增加，耐用消费品向